Marketing-Claim:
Die Methode der großen Marken: Was ist eigentlich Claims-Testing?

Wie werden große Marken groß? Zwei - zugegebenermaßen vereinfacht dargestellte - Ansätze: Die einen bringen das richtige Produkt zur richtigen Zeit auf den Markt. Die anderen nutzen die richtigen Methoden.

"100 Prozent Vegetarisch", "Ohne künstliche Zusatzstoffe": Ein Claim ist im Marketing-Sprech erst einmal nur eine Marken- oder Produktaussage, kann von den Konsument:innen aber auch als Versprechen gesehen werden. Doch gut durchdachte Claims gehen weit darüber hinaus. Sie bleiben einerseits im Gedächtnis und sind vor allem Ansporn für das jeweilige Unternehmen, das suggerierte Versprechen auf allen Ebenen zu halten.