Marke :
Braucht es überhaupt noch einen Claim?

So viel schon mal vorweg: Es geht hier nicht darum, den Claim, beziehungsweise Slogan, in Rente zu schicken. Er hat über viele Jahrzehnte gute Dienste geleistet und besitzt immer noch die Kraft, über Wohl und Wehe einer Marke zu entscheiden. Aber die Frage, ob sich ein Werbeclaim in einer Welt, in der wir mit Botschaften überfrachtet werden, noch durchsetzen kann, ist zumindest diskussionswürdig. Gerade auf Social-Media-Kanälen geht ein Claim leicht unter. Dieser Text handelt vom Für und Wider.