Purpose:
Airbus richtet Marke nachhaltig aus: "Wir brauchen Mut"

Seit 2019 hat Airbus einen neuen CEO, Guillaume Faury, der bald nach seinem Antritt damit begann, den Purpose der Marke zu definieren. Holger Schubert, seit über 23 Jahren bei Airbus und seit 2020 Head of Brand and Corporate Image, hat zusammen mit der Agentur Design Bridge and Partners den Purpose mitentwickelt und im Unternehmen implementiert – keine leichte Aufgabe, gerade während Corona. Doch warum der Purpose als Leitstern einer Marke so wichtig ist und wie die Marke davon profitiert, erklärt er im Gespräch mit W&V.