FOMA-Trendmonitor:
Online-Werbemarkt: Welche Mediakanäle Agenturen auf dem Schirm haben

Die befragen Mediaagenturen erwarten insgesamt für die digitale Werbung einen klaren Anstieg der Netto-Investitionen von neun Prozent. Demnach stehen die Zeichen weiterhin auf Wachstum. 96 Prozent der befragten Agenturen sehen aktuell eine "eher starke! (27 %) oder "starke" (69 %) Nachfrage.

Mit dem größten Plus rechnen die Befragten bei Retail Media in Deutschland. Laut der Prognose werden die Netto-Investitionen um 22 Prozent steigen – das ist ein größerer prozentualer Anstieg als in jedem anderen Segment. Allerdings gibt es auch kritische Stimmen. 30 Prozent der Befragten halten die Daten von Retailern für überschätzt für die Markenkommunikation und 41 Prozent finden, dass Werbung in üblichen Umfeldern vom Nutzer als akzeptabler empfunden wird als Werbung in Shops und Marktplätzen. Zudem dürfte das Start-Level insgesamt noch niedriger sein, als etwa bei großvolumigen Kategorien wie Video-Werbung. Das macht große Wachstumsraten einfacher.