Etatvergabe:
Neuausrichtung bei Obi: Mediaetat geht an Pilot

Obi hat seinen Mediaetat neu vergeben. Ab Januar 2024 übernimmt nach einem umfangreichen, mehrstufigen und von Obi gemeinsam mit Independent Media Guides geleiteten Pitch-Prozess die Agenturgruppe Pilot die Verantwortung für den deutschen Heimatmarkt. Ziel der Zusammenarbeit ist laut OBI, die Positionierung von Obi sowohl online als auch offline zu festigen und die Marke als erste Anlaufstelle für Haus und Garten bei relevanten Zielgruppen zu etablieren. Zum Hintergrund: Obi liefert sich derzeit mit Bauhaus ein enges Kopf- an Kopf-Rennen um die Marktführerschaft in Deutschland. Nach Angaben von Statista lagen die beiden Ketten im Jahr 2022 beim Umsatz gleichauf. Im Jahr davor hatte Obi noch einen kleinen Vorsprung.