DOOH:
Wie die gigantische AR-Kampagne von Audible funktioniert

Wer in nächster Zeit am Times Square in New York, am National Harbour in Washington DC oder in London Westfield unterwegs ist, der bekommt dort eine gigantische auf Augmented Reality basierende Out-of-Home-Installation der Amazon-Tochter Audible zu sehen. Sie ist Teil der gerade gestarteten globalen Kampagne des Hörbuch-Streamers und mit angestrebten 60 Millionen Kontakter die nach eigenen Angaben größte AR-Aktion aller Zeiten. Hinter dem Projekt stecken die Agentur Fold7, Wavemaker, GroupM OOH sowie das Produktionsstudio DOOH.com, das an jedem Standort hinter den Screens mehrere 4K-Allwetterkameras installiert hat. Diese wiederum nehmen Live-Bilder von der Rückseite des Screens auf, wodurch eine Art Fenstertäuschung entsteht, die den Screen durchsichtig erscheinen lässt. So schafft es DOOH.com letztlich, dass der echte Hintergrund mit den Geschehnisse auf dem Screen verschmilzt. Der gigantische Screen wiederum verwandelt sich in fantastische Welten aus beliebten Audible-Original-Titeln wie etwa dem Science-Fiction-Renner "Project Hail Mary" oder auch aus dem Märchen "Die kleine Meerjungfrau" von Hans Christian Andersen.