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Wenig Innovation, viel Kooperation: Das sind die TV-Trends aus den USA

Für die Vermarkter und Anzeigenkunden geht der Blick im Mai etwas intensiver als sonst in Richtung USA. Denn dann finden dort traditionell die Upfronts statt: Events, bei denen die TV-Branche und die Produktionen ihren potenziellen Werbekunden ihre neue Programmware – und damit das Umfeld für deren Werbebotschaften – vorstellen.

Seit einigen Jahren werden die Upfronts von den "Newfronts" ergänzt – hier stellen die "neuen" Player im Business ihren Content sowie neue Werbeformate vor. Mit von der Partie sind hier nicht nur Streamer wie Amazon oder Netflix, sondern auch Anbieter, die eher von der technischen Seite kommen; etwa Samsung, LG oder Roku.