Exklusiv-Interview:
Jan Pechmann: Jede Marke braucht einen Marketing-Juristen

Jan, ist Social Responsibility überhaupt ein Marketingthema?

Historisch gesehen lag das eher in den Bereichen Vorstand und Öffentlichkeitsarbeit. Mittlerweile sind Verantwortung und Kommerz stärker zusammengerückt. Das ist auch richtig so. Marketing hat eine Aufgabe, weil es im Namen von Unternehmen jeden Tag Millionen Menschen beeinflusst.

Was können Marketiers konkret tun?

Man muss sich das wie ein Haus mit Garten vorstellen. Passen meine eigenen Kernprozesse? Im Bereich soziale Nachhaltigkeit betrifft das auch Themen wie Gleichbehandlung und Diversity. Das muss ich in Ordnung bringen, bevor ich etwas darüber erzählen kann. Ich sollte den CO2-Footprint meiner Kampagne wissen - und auch, wie ich das optimieren kann.