Deutscher Mediapreis:
DMP-Recap 2019: Das war die Media-Agentur des Jahres
Der Countdown zur Verleihung des Deutschen Mediapreises 2020 läuft. Wir nutzen die verbleibende Zeit um zurückzublicken – und zeigen Ihnen noch einmal die Media-Agentur des vergangenen Jahres.
Foto: W&V
2019: ... and the winner is
... Havas Media
Havas Media hat die deutsche Mediaagenturlandschaft von hinten aufgerollt und eine bemerkenswerte Wachstumsgeschichte geschrieben. Das überzeugte die Juroren des Deutschen Mediapreises im vergangenen Jahr. Havas Media wurde Agentur des Jahres 2019.
Was Havas Media anders macht als andere Mediaagenturen, kann man bereits erahnen, wenn man die Zentrale besucht. Man findet die Agentur nicht an einer der besonders schicken Adressen des Landes – nicht am Hamburger Alsterufer oder an der Düsseldorfer Königsallee. Havas Media residiert in einem Zweckbau unweit des Frankfurter Südbahnhofs – modern, aber nicht besonders imposant. Hier wird gearbeitet und nicht repräsentiert. „Bei Havas geben sie nicht viel auf branchenübliches Chichi“, sagt einer, der die Agentur seit Langem kennt und schätzt.
In dem fünfstöckigen Gebäude in der Frankfurter Hedderichstraße hat sich in den vergangenen Jahren „die bemerkenswerteste Wachstumsgeschichte der Mediabranche“ abgespielt, heißt es in der Begründung der Jury des Deutschen Mediapreises. Jahr für Jahr mussten dort weitere Büros und Stockwerke angemietet werden. Immer mehr Kunden kamen hinzu, und mit ihnen neue Mitarbeiter. 2007 arbeiteten für die Vorgängeragentur MPG gerade einmal 56 Menschen. Heute sind es mehr als 400.
Aufstieg in die Top 5
Eine Zahl, die die Erfolgsgeschichte von Havas Media in Deutschland besonders gut veranschaulicht, steht in der jährlichen Statistik des Branchenanalysten Recma. Keine andere Mediaagentur konnte dort in den vergangenen Jahren einen derartigen Zuwachs an Kundenbudgets vorweisen: 2016 steigerte die Agenturfamilie, zu der neben Havas Media auch die Schwesterfirmen Arena Media und Forward Media gehören, ihre Billings nach Recma-Rechnung um 39 Prozent.
In der Rangliste für das Jahr 2017 stieg die Havas Media Group in die Top 5 auf und überrundete namhafte Konkurrenten wie Mediaplus, Mindshare und Zenith. Den fünften Platz konnte die Agentur im aktuellsten Ranking verteidigen. In den sogenannten Compitches-Ranglisten der Recma – dem Indikator des Pariser Instituts für Pitch-Aktivität und -Erfolg – belegt Havas Media seit Jahren Spitzenplätze. Und im aktuellen Qualitätsranking der deutschen Mediaagenturen 2019 nimmt Havas Media den zweiten Platz ein, nur zwei Punkte hinter Primus Carat.
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Dabei galt die Agentur noch vor rund acht Jahren als Übernahmekandidat. In Deutschland liefen die Geschäfte lange eher mau. Havas rangierte abgeschlagen hinter den großen Networkagenturen. Doch dem Team um Agenturchef Sven Traichel ist es kontinuierlich gelungen, den Wettbewerbern Etat um Etat abzujagen. Ein Meilenstein etwa war 2016 die Eroberung der Mediamillionen des Körperpflegemittel-Konzerns Dr. Wolff (Alpecin, Linola). Anschließend vertrauten Puma und der Keksfabrikant Lorenz Snack-World den Frankfurtern ihr Mediageschäft an.
Erfolgreicher Start ins Jahr 2020
Dabei profitiert die deutsche Havas-Niederlassung auch davon, Teil des weltweit agierenden bretonischen Mischkonzerns Bolloré zu sein. Die Mediatochter von Havas ist offenbar weniger Renditedruck ausgesetzt als Konkurrenten in anderen börsennotierten Werbekonzernen. Internationale Etatgewinne der französischen Mutter bilden seit je die Basis. Bereits seit MPG-Zeiten wird die Mediastrategie des koreanischen Autobauers Hyundai zentral von Frankfurt aus gesteuert. Und mit einem cleveren Schachzug der Konzernmutter Bolloré sicherte sich Havas vor vier Jahren den 500 Millionen Euro schweren Mediaetat der O2-Mutter Telefónica.
Anfangs belächelt, ist Havas Media inzwischen ein ernsthafter Wettbewerber um die ganz großen Budgettöpfe wie den des Autokonzerns BMW, wo man sich dem Vernehmen nach nur knapp Etathalter Mediaplus geschlagen geben musste. Aus dem Hause Havas kommen inzwischen branchenweit beachtete Kampagnen.
Auch in diesem Jahr gab es nur Erfolgsmeldungen aus dem Hause Havas: Die Agentur startete mit zahlreichen neuen, namhaften Etats ins Jahr 2020: unter anderem mit denen von AMD, Pernod Ricard, Zalando, Vattenfall, Continental Foods, Hassia, Ravensburger, Norwegian Cruise Lines, Berge & Meer sowie Jimdo. Erst im März luxte sie Jung von Matt den Etat von Huawei ab, wird neue digitale Lead-Agentur und übernimmt künftig auch kreative Aufgaben für den Smartphone-Hersteller.
Virtuelle Preisverleihung am 30. Juni
Wer Havas als Media-Agentur des Jahres ablöst, erfahren Sie am 30. Juni in der virtuellen Verleihung des Deutschen Mediapreises 2020. In unserem Special zum Deutschen Mediapreis finden Sie nach und nach alle Shortlists der anderen Kategorien sowie weitere Inhalte zur Verleihung. Hier können Sie sich kostenlos für die virtuelle Verleihung anmelden.
(tn/vg)
