Mattel:
So arbeitet das Digital-Team hinter dem Barbie-Erfolg

Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.

Text: Maximilian Flaig

31. August 2023

Das Digital-Marketing-Team von Mattel: Alberto Cimmino, Theresa Winkelspecht und Irene Molina (v.l.)
Foto: Mattel

Der Barbie-Hype ist riesig. Seit Wochen läuft die Marketing-Maschine von Mattel auf Hochtouren. 2022 gab der Barbie-Hersteller 534 Millionen US-Dollar für Werbung aus. Dieses Jahr dürften es deutlich mehr werden. Mit diesem Budget bespielt die US-Firma neben TV und Print vor allem die digitalen Kanäle.

Um Letztere kümmert sich bei Mattel EMEA das Digitalmarketing-Team unter der Leitung von Irene Molina. W&V hat mit ihr darüber gesprochen, wie ihr Team arbeitet, welche Tools es nutzt und welche Data-Insights sie und ihre beiden Kollegin:innen besonders überrascht haben.

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