Karrierenetzwerk:
Xing: Mega-Kampagne zur Repositionierung

Die Job-Plattform Xing nimmt Abschied vom Community-Gedanken und fokussiert sich stärker als Job-Netzwerk, insbesondere um sich beruflich zu verändern und den Arbeitsplatz zu finden, der zu den persönlichen Bedürfnissen passt. Dazu startet New Work, das Unternehmen hinter Marken wie Xing und Kununu, die größte Kampagne, die es je für Xing gab.

"Das Budget fließt etwa zur Hälfte in TV-Werbung und zur Hälfte in digitale Kanäle", sagt Tim Elsner, Vice President Marketing und Kommunikation bei Xing. Mit der Markenkampagne betont Xing seine Funktion als Job-Netzwerk und seine Unterstützung bei der beruflichen Entfaltung. Dabei geht es um den individuell passenden Platz im Arbeitsleben, ohne sich verbiegen zu müssen.