Brand Safety:
TikTok implementiert neue Tools für den erweiterten Markenschutz

Obwohl TikTok die derzeit angesagte Social Media-Plattform ist, halten sich viele Werbungtreibende zurück. Einer der wichtigsten Gründe ist die Markensicherheit und die Gefahr, dass durch eine ungünstige Platzierung ein Shitstorm entstehen könnte. Schon länger kooperiert TikTok mit Drittanbietern wie Zefr, DoubleVerify und Integral Ad Science (IAS), um das Problem wirksam zu bekämpfen. IAS, eine Plattform für Mediamessung und -optimierung, hat ihre Brand Safety und Suitability-Messung auf TikTok nun um weitere Komponenten erweitert. Diese umfassen neue Segmente für Kategorieausschlüsse und vertikale Sensitivität, die es Advertisern ermöglichen sollen, ein breiteres Spektrum an potenziell markenschädigenden Inhalten zu meiden. Die Technologie des IAS, bekannt als Total Media Quality (TMQ), nutzt Künstliche Intelligenz (KI), um Kampagnen auf TikTok effizienter und sicherer zu gestalten.