Sportartikler:
Warum Kasper Rorsted bei Adidas scheiterte

Nur Controller zu sein, reicht nicht, um eine Marke erfolgreich in die Zukunft zu führen. Das musste Adidas auf die bittere Art lernen. Der Nachfolger von CEO Kasper Rorsted muss einiges anders machen.

Text: W&V Redaktion

1. September 2022

Mit einem Kranz voller Vorschusslorbeeren startete Kasper Rorsted 2016 die Herausforderung als Adidas-CEO. Nur sechs Jahre später ist sein Abgang besiegelt. 2023 soll er Deutschlands Vorzeige-Sportmarke vorzeitig verlassen. Rorsteds Vertrag als CEO war erst vor zwei Jahren bis 2026 verlängert worden. Jetzt kommen auf das Unternehmen nicht nur Gehaltsfortzahlungen im zweistelligen Millionenbereich zu. Adidas muss sich auch wichtigen strategischen Entscheidungen stellen.

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