E-Grocery:
Online-Lieferdienste: Steht ein Kampf der Giganten bevor?

Seit Beginn der Pandemie sind sie in Deutschland wie Pilze aus dem Boden geschossen: Online-Lieferdienste für Lebensmittel und FMCG-Produkte, die spontane Lieferungen bis an die Haustür versprechen - je nach Positionierung innerhalb weniger Minuten oder Stunden. Und vor allem waren sie omnipräsent. Im Internet, Out-of-Home und durch die zahllosen gebrandeten Rider:innen auf den Straßen.

2021 tummelten sich so viele neue Services gleichzeitig auf dem Markt, jede Marke versuchte ihre Lücke mit einem anderen Versprechen zu finden. Vom Schwerpunkt auf Getränkebestellungen über den Wocheneinkauf bis hin zur prominenten Zehn-Minuten-Lieferung. Möglichst in Regionen, wo die anderen noch nicht aktiv waren, um dann die Expansion von dort aus voranzutreiben. Eines jedoch hatten sie fast alle gemeinsam: Aggressives Marketing.