Yougov-Ranking:
Das waren die Top-Aufsteiger-Brands im Dezember

Das Meinungsforschungsinstitut Yougov misst jeden Monat bei über 1500 Brands die Veränderungen ihrer Markenstärke. Bei der Betrachtung werden jeweils 13 verschiedene Einzelkriterien herangezogen - jedoch nur jene Marken betrachtet, die eine Markenbekanntheit von mindestens 50 Prozent in der deutschen Bevölkerung haben.

Im "Biggest Mover Ranking" liegen am Ende dann immer jeweils die Marken vorn, die im Vergleich zum Vormonat die meisten signifikant positiven Veränderungen aufweisen. Nachdem sich im November und Oktober 2022 jeweils drei Marken den ersten Platz teilten, gab es im Dezember mit Burger King einen ganz klaren Sieger. Und zwar mit einer positiven Veränderung in sieben der 13 getrackten Metriken im Vergleich zum Vormonat - aber auch mit einer negativen in den Kategorien WOM Exposure und Awareness. In letzterer Kategorie haben übrigens alle drei Erstplatzierten verloren.