Best case:
Das Runde wird zum Eckigen: Oreo, BVB und Minecraft machen Stadion zum Hotspot

Fußball trifft Pixel: Oreo verwandelt den Signal Iduna Park in eine Gaming-Arena – und trifft damit den Nerv gleich mehrerer Zielgruppen. Was hinter der dreifachen Markenallianz steckt, welche Ziele Mondelēz verfolgt und warum diese Kampagne ein Best Case moderner Markeninszenierung ist.

Text: Markus Simon

29. April 2025

Oreo mit eckigem Ball im Stadion.
Foto: Mondelez

In Dortmund, am 20. April 2025 – Halbzeit im Signal Iduna Park, im Spiel zwischen der heimischen Borussia und der Borussia aus Mönchengladbach. Statt dem Pausentee und einem Werbeblock erleben die 81.000 Fans ein Event, das mehr nach Streaming-Highlight als nach Bundesliga-Nachmittagsspiel aussieht: ein pixeliger, eckiger Fußball und Kevin Großkreutz im Tor.

Willkommen zur „OREO x BVB x Minecraft“-Experience – einem real-digitalen Showdown, der beweist, wie starke Marken gemeinsam ein Event erschaffen können, das weit über das Stadion hinauswirkt.

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