Cannes Lions:
Einmal Bronze für die Deutschen beim "Health Track"
Einmal Bronze bei "Health & Wellness" für Serviceplan, keinen Löwen bei "Pharma" und der "Grand Prix for Good" geht an die La Foundation Publicis. KI spielte hier keine große Rolle.
Foto: Partners Life
Gleich vorweg: AI war nicht das große Thema in den zwei Kategorien "Pharma", "Health & Wellness", dem sogenannten "Health Track", und auch nicht beim "Grand Prix for Good". Obgleich es die Jurychef:innen mehr oder weniger erwartet hatten. Doch bis auf wenige Gewinner-Arbeiten, die zwar mit spektakulären Lösungen beispielsweise in der Bildgenerierung aufwarteten, spielten sie keine Rolle.
Wenig überraschend hingegen: Deutsche Teilnehmer fanden sich so gut wie nicht unter den Prämierten. Lediglich Serviceplan konnte punkten: mit Dot Pad, dem haptischen Tablet für Sehbehinderte. Dafür gab es bei "Health & Wellness" einen Bronze-Löwen.
Hier die Grand-Prix-Gwinner
Auch der Grand Prix bei Pharma kommt ohne großartigen KI-Einsatz aus. "Scrolling Therapy", so der Name der Lösung ist eine Idee von Dentsu. Involviert waren mehrere Büros. Auftraggeber ist Eurofarma. Die Idee ist bestechend einfach und „unglaublich gut umgesetzt“, befand Jurychef Joshua Prince, CEO der Omnicom Health Group. Die Arbeit hilft Menschen, die an einer völligen oder partiellen Gesichtslähmung leiden. Sie sind nicht mehr in der Lage, Gefühle durch Mimik auszudrücken – und leiden stark darunter. Ursache dafür kann eine Parkinson-Erkrankung sein. Regelmäßige Übungen können helfen. Nur: Lediglich ein Bruchteil der Betroffenen nutzt diese Möglichkeit. Dentsu schafft Abhilfe – via Social Media. Denn die Menschen können auf Facebook & Co die gängigen Befehle wie "Swipe", "Play" oder "Scroll" mithilfe von Mimik umsetzen wie Zunge herausstrecken oder Lachen auslösen. Damit wird die tägliche Social-Media-Zeit zur Trainingseinheit.
Grand Prix "Health & Wellness"
Ein Produkt zu bewerben, das es physisch nicht gibt und über das die Menschen eher ungern reden, das ist eine echte Herausforderung. Genau das gelang der neuseeländischen Agentur Special mit der Serie „The Last Perfomance“ auf eine höchst unterhaltsame Weise. Das Thema: Lebensversicherung. Die Agentur kooperierte dafür mit einer TV-Show über mysteriöse Morde. In jeder Folge stirbt ein Mensch und landet am Ende in der Leichenhalle. Vor dem Abspann aber werden sie zum Leben erweckt und erzählen, wie unerwartet sie vom eigenen Tod überrascht wurden – wie beispielsweise die Escort-Dame, die von ihrer Schwiegertochter einen vergifteten Drink serviert bekommen hat. Darum besser vorplanen und zeitig eine Lebensversicherung abschließen, so die unmissverständliche Aufforderung – für die es den Grand Prix gab.
Grand Prix for Good
Am Ende waren es vier Einreichungen, die als Kandidaten für den Grand Prix for Good ins Rennen gingen. Er zeichnet die beste und kreativste Arbeit für NGOs aus. Der Zuschlag ging an „Working With Cancer“, einer Initiative der La Foundation Publicis in Zusammenarbeit unter anderem mit dem Memorial Sloan Ketteering Cancer Center. Sie hat sich zum Ziel gesetzt, möglichst viele Unternehmen weltweit dafür zu gewinnen, Mitarbeiter:innen, die an Krebs erkrankt sind, zu unterstützen. Denn viele der Betroffenen haben Angst davor, stigmatisiert zu sein oder gar den Arbeitsplatz zu verlieren und verschweigen daher ihre Krankheit.
Aktuell engagieren sich 390 Unternehmen für die Initiative und versichern krebskranken Mitarbeiter:innen, dass sie für ein Jahr auf jeden Fall ihren Arbeitsplatz beibehalten, darunter Konzerne wie Adobe, Meta, L’Oreal, Pepsico und Walmart.
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