Sporthandel:
Decathlon: Mehr als nur ein neues Logo

Der Sportartikelhändler Decathlon, Nr. 3 im Weltmarkt, fährt zwar Milliardenumsätze ein (2022: 15,4 Milliarden Euro) und ist auch in Deutschland mit 87 Filialen vertreten, aber dennoch hapert es an Markenbekanntheit. Deswegen will Barbara Martin Coppola, Global Chief Executive Officer von Decathlon, die Dachmarke stärker betonen.

Rund zwei Jahre hat Decathlon zusammen mit der Agentur Wolff Olins ins Rebranding investiert. Das zieht sich nun nicht nur durch alle Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen, sondern zeigt sich auch im neuen Store Design.