Prognose 2023:
Jom: Rezession bremst deutschen Werbemarkt aus

Jahresanfang ist Prognosenzeit. Eine der ersten kommt von der Jom Group, die vor dem Hintergrund einer möglichen gesamtwirtschaftlichen Rezession ähnlich wie der ZAW eher pessimistisch auf 2023 blickt.

Text: Marina Rößer

11. Januar 2023

Die Jom Group sieht den Werbemarkt in Deutschland 2023 nur mit 0,5 Prozent im Plus.
Foto: Shutterstock | TierneyMJ

Nach den zwei Pandemiejahren waren die Hoffnungen groß, der deutsche Werbemarkt würde wieder Vor-Corona-Niveau erreichen, um dann 2023 in neue Größenordnungen vorzustoßen. Lieferengpässe, Ukraine-Krieg und weitere externe Faktoren machten der Entwicklung jedoch einen Strich durch die Rechnung. Berechnungen der Jom Group sind die Netto-Werbeinvestitionen im Jahr 2022 unterm Strich nur um rund 1,2 Prozent angestiegen. Für das Jahr 2023 prognostiziert die Jom Group ein nochmal schwächeres Wachstum von ca. 0,5 Prozent. In absoluten Zahlen erreiche der Markt damit ein Gesamtvolumen von rund 22,7 Milliarden Euro.

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