Kühne sorgte mit der Rotkohl-Pizza-Kampagne "Iss ein Scandalo" für Aufsehen: Tiktok-Creators und Italo-Ohrwurm brachten Millennials und Gen Z den guten alten Rotkohl näher. Pizza-Provokateurin Christina Müller von Kühne zieht im W&V-Talk Bilanz und blickt auf 2025.
An "Dubai Schokolade" kommt derzeit niemand vorbei - schon lange hat kein Social-Media-Hype mehr so eingeschlagen. Marketer, die jetzt noch auf den Trend aufspringen wollen, sollten sich das aber zweimal überlegen.
Die Cosnova-Marke Essence geht mit "Kingdom of Essentia" auf Roblox in die zweite Runde und zeigt erneut, wie kreative Konzepte junge Zielgruppen ansprechen können – dieses Mal mit einer klaren Botschaft gegen Intoleranz.
Einst waren Views die wichtigste Kennzahl bei der Erfolgsbewertung von Social-Media-Kampagnen. Doch die Plattformen und die Erwartungen der Nutzer haben sich verändert. Daher braucht es neue KPIs, erklärt Intermate-Managerin Alisa Sljoka.
Der Fashion-Creator Nic Kaufmann will seiner Community näher sein - und ist daher nun auch bei Snapchat aktiv. Seine Prognose: Es gibt künftig für jeden Nutzertyp eine Plattform. Das erfordert bei Marketern ein Umdenken.
Sie haben vielleicht nicht so viele Follower wie die Top-Stars der Branche, doch Nano-Influencer können mit etwas anderem punkten: der größeren Nähe zu ihren Fans. Für viele Marken macht sie das besonders attraktiv.
We Are Era, eines der größten Unternehmen im Community- und Culture-Marketing, übernimmt die Digitalagentur Social Match, ebenfalls kein kleiner Fisch im Teich. Von dem Deal profitieren beide Häuser.
Influencer-Marketing befindet sich in einem grundlegenden Wandel. Eine Zertifizierung der Creator soll das Vertrauen der Kunden in sie stärken, zugleich fördert die wachsende Menge an Content neue Influencer-Strategien.
Audiobranding ist längst mehr als Soundeffekte und Jingles. MediaMarktSaturn zeigt mit einem neuen Soundkonzept, wie Klänge das Markenbild prägen und eine Marke emotional aufladen können.
Die Social-Media-Agentur Intermate hat 30 Millionen Assets auf Tiktok, Instagram und Youtube ausgewertet und festgestellt: Es braucht dafür nicht nur die Communities, sondern auch neue Metriken.
Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.
Wir lüften das Geheimnis: Nicht Entertainer Stefan Raab hat das vieldiskutierte Video um den Anzeigenhauptmeister gedreht, sondern Jürgen Irlbacher, Manager der Agentur Pilot. Hier verrät er exklusiv alle Hintergründe.
Die fünfte Generation der AR-Brille ist da. Und sie kann vieles – auch dank der Künstlichen Intelligenz, die erwartungsgemäß viel Platz bekommt. W&V-Redakteurin Manuela Pauker durfte die Spectacles exklusiv vorab testen.
Tino Krause, Regional Director Central Europe bei Meta teilt seine drei Top Tipps für Ihre Peak Season Kampagne.
Für Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, bietet die Plattform Marken einen großen Vorteil: Sie ist Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Content Creation. Ein idealer Platz für Marken.
Wie Sprinter ihre Zeiten messen, um schneller zu werden, müssen Unternehmen und Content-Creator den Erfolg ihrer Social-Media-Kampagnen bewerten. Viele scheitern bereits daran, Erfolgskriterien zu definieren. Wie der Social-Media-Funnel funktioniert und welche KPIs ihr braucht.
Die Cosnova-Marke Catrice testete Anfang 2024 mit der Kampagne "Own your Magic Studio" einen Mix aus Influencer-Marketing und stationärem Pop-Up-Store. Jetzt ziehen die Cosnova-Managerinnen Lucie Lagerwerf und Anna Hartmann Bilanz.
Jedes Jahr entdecken Unternehmen während des Pride-Month ihr Herz für Diversity - vor allem im Marketing. Der Creator Bernd Schötteler, als "flying_bengel" auf Tiktok erfolgreich, erklärt, wie ihr Engagement mehr wird als nur Pinkwashing.
Die Tokio-Hotel-Mitglieder, die oft neben den Kaulitz-Brüdern verblassen, rücken für den Discounter ins Rampenlicht: In dem Pop-Up-Restaurant "RoyAldi" spielen sie, analog zu den Beilagen Obst und Gemüse, endlich die Hauptrollen.
Die Fußball-EM ist ein großes Thema auf Social Media. Einige Spieler der deutschen Elf erweisen sich auch dort als talentiert. Drei von ihnen empfehlen sich mit schnell wachsenden Reichweiten als Werbe-Testimonials.
Der Ferrari-Pilot Charles Leclerc steht derzeit auf Rang drei der Fahrerwertung in der Formel 1. Für die Asahi-Marke Peroni Nastro Azzurro 0,0% wird der Monegasse nun zum Markenbotschafter und Kampagnengesicht.
Die von Toni Kroos mitgegründete Kleinfeldliga "The Icon League" hat mit Freenet einen bedeutenden Premiumpartner gewonnen. Freenets Head of Marketing & Digital Susanne Boldt über die Hintergründe des Engagements.
Mit seinen Kochvideos erzielte Spitzenkoch The Duc Ngo bisher um die 34 Millionen Views auf den Aldi-Kanälen. Daher bekommen Content Creator wie er künftig mehr Gewicht bei Aldi Süd. Außerdem wird der Community-Gedanke ausgebaut.
Der Anteil von Influencer-Marketing im Media-Mix nimmt stetig zu. Zugleich setzen viele Unternehmen auf neue Strategien im Social-Media-Game. So kommen Nano-Influencer häufiger zum Einsatz - dafür gleich mehrere davon.