Nielsen Sportmarketing-Trends 2022:
Wie sich die Welt des Sportmarketings verändert

Der Weltsport ist im Umbruch. Während sich das Sponsoring von der Corona-Delle mehr als erholt hat, steigt das Fan-Interesse dank der stetig wachsenden Over-the-top-Angebote unaufhörlich. Das nutzt vor allem dem Non-Live-Content, der an Beliebtheit gewonnen hat. Und: Sportfans, die sich ein Event live im Fernsehen oder auf digitalen Plattformen ansehen, konsumieren parallel anderen Live-Content. All das sind zentrale Ergebnisse des Nielsen-Trendreports "Fans are changing the game", in dem untersucht wurde, wie sich das Fanverhalten auf zukünftige Marketinginvestitionen auswirken könnte.