Deutscher Mediapreis 2022:
Media-Idee "Total Video": Die Shortlist
Am 5. Mai nehmen die Sieger des Deutschen Mediapreises 2022 die berühmte Media-Kugel in Empfang. Diese vier Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Total TV" haben Chancen auf die Auszeichnung.
Foto: W&V
Die Jury des Deutschen Mediapreises 2022 hat getagt und die Finalisten festgelegt. Im Rennen befinden sich noch zehn Media-Strategien und 30 Media-Ideen. W&V stellt nach und nach die Favoriten der 19-köpfigen Jury vor. In der Kategorie Media-Idee "Total Video" haben folgende Kandidaten noch Chancen auf die begehrte Trophäe:
PHD für Aldi: Drei Seifenopern für Aldi – Plakat oder TV? Wer weiß das so genau.
Aldi verlängerte seine Weihnachtskampagne ins TV und besetzte zusätzliche Werbeplätze in Daily Soaps, die in der Realität gar nicht existieren. Die Ad Alliance identifizierte passende Szenen in den RLT-Soaps "Alles was zählt", "Unter uns" und "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" und zusammen mit dem Partner Mirriad integrierte PHD die OOH-Motive als Großflächen, digitale Citylights oder Murals in den Sendungen. Real existierende Motive tauchten so in handverlesenen Szenen der Soaps auf, genauso wie Einkaufstaschen. So schaffte es Aldi, in der Vorweihnachtszeit aus dem Werbeclutter hervorzustechen und den klassischen Werbeblock zu verlassen.
Foto: Aldi/RTL
OMD und Ad-Alliance für Rewe: "Die leckerste Idee Deutschlands"
Die 4-stündige Food-Start-Up-Show "Die leckerste Idee Deutschlands" gibt Food Innovationen einen Raum. Zusammen mit dem Handelspartner Rewe kürte die Primetime Show ein Siegerprodukt, das im Anschluss exklusiv bei Rewe in das Sortiment aufgenommen wurde. Welches Produkt gewinnt, konnten die Konsumenten selbst mitentscheiden. Anstatt im Werbeblock von Innovation lediglich zu erzählen, suchte Rewe lieber gemeinsam mit den Zuschauern "Die leckerste Idee Deutschlands"! Mit Aufruf- und Promotrailern wird wochenlang eine hohe Aufmerksamkeit auf die neue Show projiziert. In dem 4-stündigen Format ist Rewe mit einem Product-Placement präsent und die Zuschauer zeigen hohes Interesse an den Innovationen.
Ladezeiten sind bei Kauf eines Elektroautos ein wichtiges Entscheidungsmerkmal. Um die extrem kurze Ladezeit des Kia EV6 zu verdeutlichen, nutzte Havas Media für Kia die Zeit zwischen zwei Werbeblöcken. In Echtzeit konnten die Zuschauer in 18 Minuten den Ladevorgang von zehn auf 80 Prozent verfolgen. Mittels Sonderwerbeformen war der Ladefortschritt direkt mit dem Programm gekoppelt. Das transportierte die Erfahrung, ohne dass der EV6 bei Events oder ähnlichem direkt erlebt werden konnte – was aufgrund der Corona-Pandemie schwierig war. Erstmals setzte Kia nicht auf eine klassische TV-Kampagne, sondern rein auf Sonderwerbeformen und weckte mit diesem einfachen und emotionalen Storytelling Interesse. Kia konnte 400 Prozent mehr Probefahrten verbuchen.
Weitere beteiligte Unternehmen: Innocean Deutschland, Ad Alliance, SevenOne Media.
Foto: Kia
Pilot Berlin und Ad Alliance für Amorelie: Der Diversity Framesplit mit Amorelie bei "Princess Charming"
Die Ad Alliance und Pilot haben für Amorelie den Diversity Framesplit konzipiert, mit dem Amorelie ein aufmerksamkeitsstarkes Zeichen für mehr Akzeptanz und Vielfalt in der Liebe setzen konnte. Während der Sendung "Princess Charming" auf Vox, der mit dem deutschen Fernsehpreis ausgezeichneten, ersten lesbischen Datingshow, färbte sich das Programm fünf Sekunden in schwarz-weiß. Danach wurde es wieder mit Farbe durchflutet. Direkt im Anschluss setzt das AdSpecial von Amorelie ein. Die Message: Wer nur schwarz-weiß sieht, verpasst die bunten Momente im Leben. Ausgespielt wurde der Diversity Framesplit situativ in einem sehr emotionalen Moment, damit sich die Message des Framesplits mit der des Programmes deckte und als besonders authentisch wahrgenommen werden konnte.
Zur Auswahl standen in diesem Jahr insgesamt 123 Einreichungen in den Kategorien Media-Strategie und Media-Idee. Hinzu kamen noch 38 Arbeiten aus dem Media-Youngsters-Wettbewerb. Außerdem werden die Media-Persönlichkeit des Jahres sowie die Media-Agentur des Jahres gekürt. In unserem Special zum Deutschen Mediapreis finden Sie nach und nach alle Shortlists aus den einzelnen Kategorien sowie weitere Inhalte zur Preisverleihung.
