Weiterbildung:
Bertelsmann startet globale Imagekampagne für wichtiges Anliegen
Wenn CEO Thomas Rabe sich höchstpersönlich für die neue Bertelsmann-Kampagne vor die Kamera stellt, muss es um etwas Wichtiges gehen. Der Medienkonzern sucht Talente und fordert sie auf: "Become a digital expert."
Foto: Bertelsmann
Die Agentur Territory hat für Bertelsmann eine weltweite Medienkampagne gestaltet, die unter dem Motto "Become a digital expert" steht. CEO Thomas Rabe legt sich mächtig ins Zeug und ist als Protagonist in TV-Spots, Print- und Online-Anzeigen sowie Social Ads zu sehen.
Die Imagekampagne geht einher mit der Vergabe von 50.000 Stipendien, die Bertelsmann für die Weiterbildung in Kooperation mit Udacity finanziert.
Als Zielgruppe hat Bertelsmann Menschen weltweit im Auge, die sich für Zukunftstechnologien interessieren und sich – vor allem berufsbegleitend – entsprechend fortbilden wollen. Ihnen soll der Zugang zu Online-Lernangeboten erleichtert werden. Die medienübergreifende Kampagne umfasst bis zum 3. November Prime-Time-TV-Spots, Print-Anzeigen in großen deutschen und internationalen Tageszeitungen, Annoncen in führenden deutschen Magazinen und Fachzeitschriften, Werbeschaltungen in ausgewählten Online-Medien und Posts in allen relevanten sozialen Netzwerken sowie eine eigene Landing Page im Internet.
Thomas Rabe erklärt: "Mit der Medienkampagne ‚Become a digital expert‘ wollen wir möglichst viele Menschen in aller Welt für die digitale Zukunft begeistern, aber auch für unsere Weiterbildungsinitiative gewinnen. Bertelsmann ist sich der enormen Bedeutung dieses Themas bewusst. Auf dem Weg zum technologisch führenden Medien-, Dienstleistungs- und Bildungsunternehmen möchten wir die digitalen Kompetenzen von Beschäftigten und Interessenten erweitern. In den vergangenen drei Jahren haben wir damit eine großartige Resonanz erzielt."
Karin Schlautmann, Leiterin der Bertelsmann-Unternehmenskommunikation, sagt: "Wir werben gezielt in internationalen TV-, Online- und Print-Leitmedien, um unsere Botschaft auf moderne und attraktive Weise zu kommunizieren: Technologische Kompetenzen sind der Schlüssel zur Zukunft unserer Gesellschaft, jede und jeder kann zum ‚digital expert‘ werden. Mit der Vorläufer-Kampagne haben wir insgesamt 120 Millionen Menschen in aller Welt erreicht. Das zeigt eindrucksvoll, welche Faszination Bertelsmann für die Themen Tech und Data auslöst."
Die Imagekampagne „Become a digital expert“, die es mit deutschen und englischen Motiven gibt, stammt von der Bertelsmann-Tochter Territory, die sie in Zusammenarbeit mit der Bertelsmann-Unternehmenskommunikation entwickelt hat. Die Laufzeit geht über drei Jahre - die 50.000 Stipendien umfassen genau diesen Zeitraum.
