D2C:
Microbrands mischen den Uhrenmarkt auf

Einfach mal ausprobieren: Auf Facebook Anzeigen anklicken, die für unbekannte Uhrenmarken werben. Der Effekt ist beeindruckend. Innerhalb kurzer Zeit quillt die Seite förmlich über mit entsprechenden Angeboten. Die Bandbreite der "Brands", die dem User angepriesen werden, ist beachtlich. Sie reicht von netten Kürzeln à la "NYI" über wohlklingende Fantasienamen bis zu selbsterklärenden Bezeichnungen wie "Holzkern". Wobei Namen völlig in die Irre führen können. So hat "Tapferkeit" seine Wurzeln in UK, "Oliver Green" dagegen kommt aus Dänemark. Was sie eint: Sie vertreiben meist direkt, also D2C, und sparen sich den Fachhandel oder  verticken die Ware über Plattformen wie Chronofactum. Wobei letztgenannte gezielt Microbrands aussucht, die ins Konzept passen, so Firmenchef Tankred Tescher.