Super-Bowl-Trends 2019:
Der Super Bowl 2019 gehört den Frauen - und den Robotern
Mehr starke Frauen. Mehr Rapper. Und die Themen KI und Robotik. Mit letzteren gehen die Werbungtreibenden im Footballfinale durchaus selbstironisch um.
Foto: Michelob Ultra/Anheuser-Busch Inbev
Am kommenden Sonntag ist es soweit: Super Bowl in Atlanta. In den letzten Tagen vor dem Footballspektakel und Werbeschaulaufen versuchen die Marken, die Vorfreude in Aufmerksamkeit umzuwandeln.
Große Werbekunden wie Amazon, Pepsi und Coca-Cola sowie Anheuser-Busch Inbev haben Vorab- und Langversionen ihrer Spots schon mal im Internet veröffentlicht. Außerdem einige Autohersteller (mehr dazu hier).
Einige Trendthemen zeichnen sich dabei deutlich ab: So steigt der Anteil von Frauen - und starker Frauenrollen - in den Spots an. Rapper treten in mehreren Kampagnen auf. Und: KI, Sprachassistenten und Roboter werden als selbstverständlicher Teil unseres Alltags inszeniert.
Dass dabei nicht immer alles glattgeht, offenbart Amazon mithilfe einer Promi-Riege, die Harrison Ford, Forest Whittaker, die Comedy-Frontfrauen von "Broad City" Ilana Glazer und Abbi Jacobsen sowie die Astronauten-Brüder Kelly umfasst. Der 90-sekündige Vorab-Spot zum Super Bowl handelt von fehlgeschlagenen Beta-Tests rund um die Sprachsteuerung Alexa, die neue Einsatzgebiete bekommen und aus der Echo-Box befreit werden soll.
Für die Kampagne ist - wie schon im vergangenen Jahr, als Alexa ihre Stimme verlor, die Agentur Lucky Generals gemeinsam mit Amazons Inhouse-Kreativabteilung D1 verantwortlich.
Sprachsteuerung spielt auch bei den Chips von Pringles (Agentur: Grey) mit: Wie 2018 geht es darum, verschiedene Sorten der formgepressten Chips zu stapeln, um individuelle Geschmackserlebnisse zu erschaffen. Wie viele möglich wären, errechnet die KI. 318.000 sollen es sein - was die Sprachassistentin allerdings sehr traurig stimmt, kann sie das schließlich nicht erleben.
Roboter in Hauptrollen sehen wir in den Spots von Michelob Ultra und Turbo Tax.
Roboter, KI und die großen Gefühle
Wie bei Pringles geht es im Teaser von Turbo Tax und Wieden + Kennedy Bewusstsein und Empfinden von moderner Technik. Ein Roboterkind weckt seinen Vater, weil es Lust auf Essen hat.
Zwar ist es das Ziel von Turbo Tax, mit Steuersoftware den Menschen das Leben zumindest in diesem Bereich zu erleichtern - was das aber mit einem fühlenden Androiden zu tun hat, wird vorerst nicht ganz klar. Vielleicht am 3. Februar, wenn der endgültige Spot zu sehen ist.
Die Roboter der Anheuser-Busch-Biermarke Michelob Ultra wiederum werden als in vielen Belangen den Menschen als deutlich überlegen inszeniert. Mit dem Genießen allerdings hapert es noch deutlich - Punkt für die Menschen, Enttäuschung beim Androiden.
Die Agentur von Michelob Ultra ist FCB Chicago.
Rap und Frauenpower
Laut Zählung des US-Branchendienstes Adage treten zwar 2019 erneut mehr männliche als weibliche Prominente auf, das Verhältnis aber hat sich nach den Spots und Teasern, die wir bisher kennen, verschoben. 12 Frauen, 23 Männer seien es bisher - 2018 waren es ebenso viele Frauen, aber 44 männliche Promis in Super-Bowl-Spots gewesen.
Ein deutliches Statement zu einem neuen Verständnis der Frauenrolle gibt der Sender CBS ab, der in diesem Jahr den Super Bowl, den harten Männersport Football, überträgt. CBS nutzt die Gelegenheit, auf die Bedeutung des Zusammenhalts unter Frauen und Mädchen und "Girl Power" aufmerksam zu machen.
Diese Haltung teilt die Automarke Toyota: Im Super-Bowl-Spot von Saatchi & Saatchi spielt Antoinette Harris die Hauptrolle. Sie ist Footballspielerin. Und war stets mit Vorurteilen und Entmutigung konfrontiert. Den Spot, produziert von Joe Pytka, sehen Sie im Artikel zu den Super-Bowl-Autowerbern.
Durchsetzungsstark gegenüber aufmüpfigen Schokolinsen gibt sich Christina Applegate. Die Komikerin wurde mit ihrer Rolle in "Eine schrecklich nette Familie" weltweit bekannt. Im Super-Bowl-Teaser wurde sie aus ihrem Auto ausgesperrt - wer da auf der Rückbank sitzt, enthüllt nun der Super-Bowl-Spot für M&M's, der von BBDO New York stammt. Es geht um ein neues Produkt: M&M's-Schokoladentafeln.
Eine starke Frau, die 2018 für Amazons Alexa im Einsatz war und dieses Jahr für Pepsi wirbt, ist die Rapperin Cardi B. Gemeinsam mit dem Komiker Steve Carrell und ihrem Rapper-Kollegen Lil Jon teilt sie Seitenhiebe gegen Coca-Cola aus und setzt sich für die Koffeinlimonade von Pepsi ein.
Der Super-Bowl-Spot von Goodby, Silverstein & Partners ist zudem in einer 60-Sekunden-Fassung im Netz.
Gerappt wird außerdem für Doritos, ebenfalls eine Marke aus dem Hause PepsiCo, ebenfalls ein Spot von Goodby, Silverstein & Partners. Chance the Rapper schärft die Backstreet Boys an.
Alles zur Werbung im Super Bowl lesen Sie hier.
