Werbewirkung:
AIM ermittelt: Anzeigen von 1&1, Nivea, Audi und Bahn überzeugen
In der AIM-Auswertung vom März haben die Anzeigenmotive von 1&1 und Nivea erneut die Nase vorn. Dieses Mal ziehen Audi und die Bahn mit.
Im AIM-"10x10 Ranking" für den März können die Anzeigenmotive von 1&1, Nivea, Audi und Deutsche Bahn punkten – in sehr unterschiedlichen Kategorien. Wobei 1&1 und Nivea erneut auf Spitzenplätzen rangieren. Der von 13 Verlagen finanzierte Ad Impact Monitor bietet Erkenntnisse über Kommunikationsleistung, Aktivierungsniveau und das Wirkung von Printmotiven.
Die Details: Die Anzeige von 1&1 DSL Internet und Telefon geht sowohl bei der "Recognition" als auch der "sofortigen Markenerkennung" als Sieger hervor. Bei der "Unverwechselbarkeit" belegt das Werbemotiv den dritten Platz. Zudem könne das 1&1-Motiv ein starkes Aktivierungspotenzial in allen Altersgruppen entfalten, analysiert AIM. Denn: Bei den 30- bis 49-Jährigen erreicht das Motiv den höchsten Prozentwert, bei den 14- bis 29-Jährigen und den über 50-Jährigen den zweithöchsten Wert, wenn es darum geht, ob der Befragte sich über das beworbene Produkt informiert hat beziehungsweise plant, dieses zu tun.
Nivea ergattert (wie im Februar) mit zwei Anzeigenmotiven Top-Plätze: Zum einen findet sich das Motiv von Nivea BB-Cream auf Platz eins bei den "Actions taken/planned", auf Platz zwei beim "Appeal" und bei der "Glaubwürdigkeit" sowie auf dem dritten Platz, was "sofortige Markenerkennung" angeht. Außerdem erzielt es bei der erfolgten beziehungsweise geplanten "Informationssuche zum Produkt" den höchsten Wert bei den 14- bis 29-Jährigen und den dritthöchsten Wert bei den 30- bis 49-Jährigen. Zum anderen steht das Motiv von Nivea Visage auf dem zweiten Platz bei der "Recognition" und auf dem dritten Platz beim "Appeal". Saisonal wirksam: Im Grippe-Monat März rangiert das Darmmittel Imodium mit seiner Anzeige bei der "Glaubwürdigkeit" auf Platz eins.
Design kommt an: Die Anzeige für den Audi R8 ist Erstplatzierte bei "Appeal" und "Unverwechselbarkeit". Bei der "Originalität" reicht es laut AIM für den zweiten Platz. Des Weiteren könne das Motiv für Die Bahn DB "BahnCard 25" bei der sofortigen "Markenerkennung" und der "Unverwechselbarkeit" mit dem zweiten sowie bei der "Recognition" mit dem dritten Platz aufwarten, analysiert das Team um Helge Volkenand, Geschäftsführer AIM e.V. Er fasst die AIM-Ergebnisse vom März zusammen: "Die aktuellen 10x10 Rankings zeigen, dass Anzeigenmotive, die in zentralen Kriterien beim Verbraucher punkten können, auch ein hohes Aktivierungspotenzial entfalten – wie die in diesem Monat gesondert betrachtete Bereitschaft zur Produktinformation dokumentiert." Dabei gebe es neben den Motiven, die wie 1&1 oder Nivea zielgruppenunabhängig hervorragende Leistungswerte erzielten, auch Motive wie das von Berge & Meer Touristik, welches mit seiner spezifischen Ansprache seine Wirkung im Kern einer bestimmten Zielgruppe zur Entfaltung bringe. Berge & Meer erklimmt den ersten Platz in der Kategorie "Informationsbereitschaft" bei den über 50-Jährigen.
