Reichweiten-Messung:
"Das entspricht nicht der Realität"

Mit der im eigenen Sprachgebrauch genannten "Havas-Formel" stellt Havas Media eigenen Worten zufolge eine Möglichkeit vor, aus unabhängigen Nettoreichweiten korrekt eine Gesamtreichweite zu errechnen. Es ist die Weiterentwicklung der "Procter-Formel", die seit Jahrzehnten für Werbungtreibende und Mediaagenturen ein wichtiges Standardinstrument zur Berechnung von Nettoreichweiten darstellt. Wie es dazu kam, erzählen Florian Teschner und Sebastian Kersting.