Gastbeitrag:
Wie sich Marken durch Data-Marketing emanzipieren

In den USA werden 25 Jahre nach der Gründung des E-Commerce Riesen Amazon Stimmen lauter, die meinen, man müsse eine Rechtsquelle für Wettbewerbsrecht aus den 1890er Jahren einsetzen, um die Marktdominanz von Amazon und den drei weiteren Tech-Giganten – Google, Facebook und Apple – einzudämmen. Zusammengenommen haben die "GAFA" einen Börsenwert von 3,6 Billionen Dollar. Auch wenn sie zum Teil in verschiedenen Märkten agieren verbindet sie, dass sie einmalige Datenschätze aggregieren, stetig ausbauen und abgeschottet in den sogenannten Walled Gardens der eigenen Monetarisierung bzw. auf ihren Plattformen werbenden Partnern vorbehalten.