"Zeit", "Closer" und Co.:
IVW Print: Auch ohne D-Day jubeln die Auflagen-Könige
Am 21. Oktober legt die IVW nach Neuregelung die Auflagenzahlen für das 3. Quartal vor. Bauer und andere feiern schon mal vor...
Eigentlich ist der 15. Oktober gar kein IVW-Auflagentermin mehr; die Veröffentlichungen der Print-Auflagenzahlen sind generell und einheitlich um eine Woche nach hinten verlegt worden.Einige Verlage halten an ihren alten Traditionen fest und jubeln dennoch wie bisher zum 15. des Quartalbeginns – W&V Online dokumentiert vorab, welche Zeitschriften und Zeitungen sich kommende Woche im Glück wähnen werden. Die Verlierer haben freilich von einer Vorabmeldung Abstand genommen - oder machen es wie der „Spiegel“, der den Verlust an Gesamtauflage in Höhe von 3,1 Prozent geschickt darzustellen versteht. Dort heißt es: "Der Spiegel behauptet mit 941.407 verkauften Exemplaren im dritten Quartal 2012 seine Stellung an der Spitze der aktuellen Wochenmagazine.“
Zu den Gewinnern zählt sich der Zeit-Verlag. Die Wochenzeitung „Die Zeit“ hat im dritten Quartal dieses Jahres ihre Auflage leicht steigern können. Die Hamburger sprechen von einer „Rekordauflage“ – auch wenn der Zuwachs lediglich im Promille-Bereich zu finden ist. „Von jeder Ausgabe wurden laut IVW durchschnittlich
501.415 Exemplare verkauft - 1.043 Exemplaren mehr (0.21 Prozent) als im Vorjahresquartal“, so das Team um Chefredakteur Giovanni di Lorenzo. Das sei die höchste verkaufte Auflage in einem dritten Quartal seit Bestehen der Wochenzeitung. Zufrieden ist der Zeit-Verlag auch mit der Abo-Entwicklung der Wochenzeitung: „Mit 319.996 Exemplaren erreichte das Abo einen Zuwachs von 12.259 verkauften Exemplaren (3.83 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr“, heißt es.
Regelrecht in Feierlaune ist der Bauer-Verlag. Sein People-Magazin „Closer“ kommt beim Leser an.“Mit einer verkauften Auflage von 174.633 Exemplaren konnte das Ergebnis zum Vorquartal um rund 56 Prozent gesteigert werden“, jubeln die Hamburger eine knappe Woche bevor die die IVW die offiziellen Zahlen herausrückt. Solche Zahlen mag Bauer natürlich nicht verstecken: „Herausragend ist die Detailbetrachtung: In der härtesten Währung, dem Einzelverkauf, erzielt Closer mit 165.250 Exemplaren ein fantastisches Verkaufsniveau. Im Vergleich zum Vorquartal bedeutet das eine Steigerung im Einzelverkauf um 48 Prozent“, teilt der Verlag mit. Die Verkaufszahlen würden beweisen, dass moderner People-Journalismus in Deutschland großes Potenzial besitze.
Ohne konkrete Zahlen muss es indes im Jugendsegment von Bauer funktionieren, wo vor Kurzem die schwächelnde Marke „Bravo“ crossmedial gebündelt worden ist. Hierzu heißt es:“Die einzelnen Zeitschriften liegen im Vergleich zum Vorquartal auf stabilem Niveau. Bravo Girl!, Bravo Sport und Yeah! profitieren am stärksten von der geschärften Positionierung und verzeichnen leichte Auflagenzuwächse. Die leicht rückläufige Auflage von Twist ist auf die verkürzte Erscheinungsfrequenz (von vier- auf dreiwöchentlich) zurück zu führen“, so der Verlag. „Spürbare Auswirkungen der neuen Markenpositionierung auf die Vorjahresergebnisse“ erwartet Bauer im vierten Quartal des Jahres.
Geschickt verpackt Gruner + Jahr neueste Auflagenzahlen in Pressemitteilungen. Zum einen übermittelt der Verlag die Information, dass das Foodmagazin „Essen &Trinken“ just im „Jubiläumsjahr“ zum 40. Bestehen seinen positiven Auflagentrend fortsetzen könne. Lauft IVW steige der Einzelverkauf im dritten Quartal um mehr als zwölf Prozent gegenüber Vorjahr, der Gesamtverkauf verzeichne ein Plus von rund sieben Prozent. Insgesamt demnach verkauft das Hauptheft 187.867 Exemplare und die Pocketausgabe „Essen &Trinken für jeden Tag“ 206.517 Exemplare. Bei beiden Titeln entspricht das einem Zuwachs von rund sieben Prozent. Kein Wunder, dass Jalags Konkurrenzblatt am gleichen Tag einen optischen Relaunch für die Novemberausgabe von „Der Feinschmecker“ verkündet; der Titel liegt ab 17. Oktober am Büdchen. Aber zurück zu Gruner: Hier wird zudem gemeldet, dass Redaktionsleiterin Birte Lindlahr beim Männer-Food-Blatt „Beef!“ stellvertretende Chefredakteurin an der Seite von Chefredakteur Jan Spielhagen wird. Die Personalie der 45-Jährigen wird ergänzt von den Informationen, dass von derzeit 60.000 verkauften Heften pro Ausgabe rund 25 Prozent an Abonnenten gehen würden und dass die Frequenz ab 2013 von vier auf sechs Ausgaben pro Jahr erhöht wird.
Auch abseits der großen Verlage sehen sich Anbieter "gezwungen", vorab IVW-Zahlen zu nennen. So Neuling „Enorm“ und der Hamburger Social Publish Verlag: Das 2010 gegründete Zweimonatsmagazin für nachhaltiges Wirtschaften lässt seine Auflagendaten seit dem 2. Quartal von der IVW prüfen und hat für das 3. Quartal des Jahres nun erstmals Abverkaufszahlen vorgelegt. Die verbreitete Gesamtauflage beträgt demnach 28.169 Exemplare. Verlegerin Katarzyna Mol-Wolf, die den einstigen Gruner-Titel „Emotion“ übernommen und neu aufgestellt hat, sieht das Blatt „weiter auf Erfolgskurs“. Das Frauenmagazin erziele mit einem Vorjahres-Plus von sieben Prozent im 3. Quartal 2012 einen Gesamtverkauf von 66.842 Exemplaren. Das sei die höchste Auflage seit IVW I / 2010, heißt es.
Wer vorab erfahren möchte, wie sich etwa das gewinnträchtige Segment der Landzeitschriften entwickelt, muss sich gedulden. Auslöser „LandLust“, der zuletzt mehr Auflage als der „Spiegel“ gezählt hat, schweigt ebenso wie die diversen Nachahmer. Aber eine Pressemitteilung liegt dann doch im E-Mail-Eingang: die Ankündigung der WAZ-Tochter Gong-Verlag, im LandIdee-Verlag zusammen mit GeraNova Bruckmann die Line-Extension "LandApotheke" in Serie gehen zu lassen. Es ist die mittlerweile vierte aus der Familie der „LandIdee“. Ab sofort kommt die "LandApotheke" im Drei-Monats-Rhythmus heraus. Am Mittwoch, 24. Oktober, erscheint auch das Kochmagazin „LandFrisch“ nach dem großen Erfolg des ersten Heftes ein zweites Mal – mit Advents- und Weihnachtsthemen.
Ach ja, auch beim „Spiegel" gibt es wahren Grund zur Freude – beim Nachrichten-Magazin für Kinder: „Dein Spiegel“ ist erstmals an die IVW gemeldet worden. Mit den aktuellen Zahlen zum Quartal III/2012 sei nun ein Vergleich zum Vorjahr möglich. Demnach stieg die Gesamtauflage um 27,6 Prozent, die Zahl der Abonnements liegt 25,3 Prozent über dem Vorjahresquartal. Insgesamt wurden von "Dein Spiegel" im Auswertungszeitraum insgesamt 79.264 Exemplare verkauft.
Die IVW wird ab 21. Oktober in Gänze offenlegen, ob und wie die Magazine im Einzelnen beim Leser punkten.
