Kampagne von Foundry:
Flaconi macht den Kunden Komplimente
Die Agentur Foundry hat Heimat den Etat von Flaconi abgenommen. Und startet nun eine internationale Kampagne samt Komplimente-Bewegung.
Foto: Flaconi
Für die neue Agentur von Flaconi gibt es eine Menge zu tun: Foundry entwickelte für den Online-Kosmetikhändler eine neue Markenpositionierung, eine internationale Kampagne #empoweringbeauty und eine Komplimente-Aktion. Bei der geht Flaconi mit gutem Beispiel voran - und lobt Douglas-Chefin Tina Müller. Bei ihr fuhr ein mobiles Plakat mit personalisierter Botschaft vor: "Liebe Tina, du bist wirklich inspirierend."
Dabei ist Müller unter anderem mit dem Onlineshop Parfumdreams - und natürlich mit den Douglas-Filialen - eine der größten Konkurrentinnen für Flaconi.
Flaconi macht Tina Müller von Douglas ein Kompliment.
Foto: Flaconi
In der gesamten Kampagne von Foundry, Berlin, spielt Außenwerbung eine buchstäblich große Rolle. So gehört ein Riesenlippenstift (unten) ebenso zur Flaconi-Werbung wie die Fernseh-, Print- und Onlinemaßnahmen.
Herzstück der Kampagne ist ein Fernsehspot (Produktion: It's Us Media), der in Deutschland und Österreich ausgestrahlt wird. Den Markensong dazu singt Caroline Marquard, Tochter des Schweizer Medienunternehmers Jürg Marquard.
Mit der Kampagne will Foundry die neue strategische Markenpositionierung von Flaconi vermitteln. "Der schnell wachsende Online-Beautymarkt, die vielfältigen Bedürfnisse unserer Kunden und unser klares Ziel, die Nummer 1 in Europa zu werden, haben uns veranlasst, an der Schärfung der Marke Flaconi zu arbeiten und so ein schnelles und nachhaltiges Wachstum weiter voranzutreiben", sagt CCO Thomas Faschian.
Hinter der Strategie steht das Motto #empoweringbeauty. Flaconi will den Menschen in ihrem positiven Selbstbild und damit Selbstbewusstsein und Selbstliebe stärken. Und eine "tiefere, emotionale Beziehung" mit den Kunden aufbauen. "Wir wollen Schönheit für alle neu denken und für jeden zugänglich machen. Wir wollen die Menschen inspirieren. Ihnen dabei helfen, das Gefühl, das mit Schönheit verbunden ist, immer wieder für sich neu zu entdecken", sagt Corinna Nachtigall, Head of Brand and Communications.
Zusammengefasst ist das im Slogan "Find your beauty. Everyday". Der nun über die umfassende Kampagne reichweitenstark bekanntgemacht wird. Zur Verbreitung beitragen soll die Idee, dass Komplimente Menschen zum Strahlen bringen, so Foundry-CEO Sacha Moser: "In der heutigen Zeit vergessen wir oft, Komplimente und die damit verbundene Kraft zu schätzen. Deshalb wollen wir mit der Kampagne ein neues Bewusstsein schaffen und darüber die Kraft der Schönheit in jedem aktivieren."
Kaum zu übersehen: Rund 100 Meter breit ist das Flaconi-Plakat.
Foto: Flaconi
Der Foundry-Spot für Flaconi ist nicht so skurril wie beispielsweise der Heimat-Spot mit dem glitzernden Stier, dafür emotionaler und persönlicher. Weniger abstrakt und weniger "Attitude", dafür sehr nahbar.
Mit der Komplimente-Kampagne geht Flaconi ins traditionell umsatzstarke Weihnachtsgeschäft. Der Onlinehändler gehört zur Nucom Group (ProSiebenSat.1).
