TechTäglich:
Mehr Werbung: Was jetzt auf Apple-Nutzer zukommt
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Apples Werbeplänen und mit der Preis-Inflation bei Peloton.
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Mehr Werbung: Was jetzt auf Apple-Nutzer zukommt
Apple-Nutzer dürften bald spürbar mehr Werbung auf ihren Geräten sehen. Denn der US-Konzern will seine Werbeeinnahmen drastisch steigern – von aktuell rund vier Milliarden Dollar im Jahr in "zweistellige Bereiche", wie Bloomberg-Experte Mark Gurman berichtet. Damit würden sich die Werbeumsätze zumindest in etwa verdreifachen. Bisher spielt Apple unter anderem in der App-Store-Suche, in seinem News-Abo und in der Börsen-App Anzeigen aus. Künftig sollen auch Nutzer von Apples E-Book- und Podcast-Apps sowie des Kartendienstes Maps Reklame sehen. Der Streamingdienst TV+ könnte ebenfalls Werbung zeigen, und iOS 16 bringt ohnehin neue Platzierungsmöglichkeiten im App Store.
Nutzererlebnis in Gefahr
Ironischerweise verstärkt Apple seine Werbeaktivitäten, während es gleichzeitig mit seiner Datenschutz-Initiative "App Tracking Transparency" (ATT) die Möglichkeiten anderer Anbieter einschränkt. Dass seine eigenen Anzeigen im Gegensatz zu Facebook & Co. keine Nutzerzustimmung erfordern, begründet Apple damit, dass sein System die User "nicht über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg verfolgt". 9to5Mac sieht die Werbe-Offensive dennoch skeptisch: "Apple wurde dafür kritisiert, dass es sein eigenes Werbegeschäft ausweitet und gleichzeitig den Werbemarkt für Dritte lähmt. Bei den Kunden riskiert Apple seinen Ruf als Premiummarke, wenn es mit dem Einfügen von Werbung in das Nutzererlebnis seiner Premium-Geräte zu weit geht."
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