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Trends vs Hypes: Warum Marken und Agenturen den Trend-Report von Pinterest kennen sollten

Es sind vor allem Kurz-Format-Videos und Influencer:innen, die den Aufstieg flüchtiger Hypes mit ihrem Content befeuern. In einer Analyse aus dem März 2024 sehen die 18- bis 42-jährigen monatlich aktiven Pinterest-Nutzer:innen die Videos auf sozialen Plattformen als Hauptursache für die Schnelllebigkeit³. Oftmals sind derartige Videos sogar ausschließlich aus dem Grund erstellt worden, einen kurzfristigen Hype zu entfachen, von dem vor allem Influencer:innen profitieren, die ihn zum Leben erweckt haben. 

Dem gegenüber stehen echte Trends, die deutlich langfristiger sind. Sie entstehen, weil sich viele Menschen für ein bestimmtes Thema interessieren, da sie den Nerv einer Generation, den kulturellen Zeitgeist oder eine soziale Stimmung treffen.

Trends können in der Marketingstrategie den Unterschied machen 

Die Trendlandschaft hat sich durch den Anstieg kurzlebiger Hypes in den vergangenen Jahren stark verändert, ist komplexer geworden und somit wird es immer herausfordernder, Trends vorherzusagen. Sie entstehen in immer höherem Tempo und sind schneller auch wieder vorbei. Konsument:innen selbst fühlen sich von diesem Tempo oft überfordert. So verspürt jeder vierte junge Mensch aus der GenZ in den USA und in UK Druck, bei Trends und Hypes dabei sein zu müssen, wie eine Studie von Signoi herausfand³. Dabei sollten Trends doch eigentlich eine Möglichkeit des Selbstausdrucks sein. Seit 2018 wachsen Trends mehr als viermal so schnell und die Trendlandschaft ist seitdem deutlich volatiler geworden³¹ - was dazu führt, dass vor allem Hypes schneller ihren Höhepunkt erreichen und genauso schnell wieder abflauen.

Dennoch ist es für das Gelingen einer erfolgreichen Marketing- und Mediastrategie unerlässlich zu wissen, wie die Zeichen der Zeit stehen. Es gilt jedoch, sich genau damit zu beschäftigen, woher die Trendvorhersagen stammen und wie zuverlässig sie sind. Denn die Berücksichtigung relevanter und echter Trends kann in einer Werbekampagne den Unterschied machen und dazu führen, dass Marketing-Ziele einfacher und schneller erreicht werden und gleichzeitig die positive Wahrnehmung der Marke bei der Zielgruppe steigt.

"Wer Trends in seiner Marketingstrategie aufgreift, positioniert sich am Puls der Zeit und kann Konsument:innen schon früh mit relevanten Themen erreichen", sagt Sydney Stanback, Senior Manager Brand Research bei Pinterest. "Pinterest Predicts zeigt, wohin sich kulturelle und gesellschaftliche Themen entwickeln und ist damit eine nützliche Quelle für Unternehmen, die jetzt ihre Strategien, Ziele und KPIs für 2025 definieren."

Eine immer wichtigere Rolle für das strategische Marketing spielen daher sogenannte Trendspotter:innen, die sich mithilfe von Daten, Insights, Umfragen und wissenschaftlichen Messmethoden darauf konzentrieren, zukünftige Trends frühzeitig zu erkennen und herauszufiltern. Mit ihrer Hilfe wird es Marken möglich, echte Trends von Hypes zu unterscheiden und ihre Strategie auf den richtigen Insights aufzubauen.

Pinterest bietet echte Insights

Pinterest kann ein starker Partner sein, denn ein zentraler Bestandteil der Plattform ist, dass Nutzer:innen hier zukunftsorientiert planen - zu ganz unterschiedlichen persönlichen Interessen. Zudem ist Pinterest eine relevante Plattform für nahezu alle Generationen - von der Gen Z bis hin zu den Boomern. Auf Pinterest geht es nicht nur um passives Beobachten, sondern die Nutzer:innen planen ihre Zukunft: der nächste Heimdeko-Stil, das nächste Outfit, das nächste Essen. Mit diesen einzigartigen Insights ist Pinterest in der Lage, kommende Trends schon lange im Voraus zu erkennen.

Denn ähnlich wie Trendspotter:innen, die in der realen Welt neue Verhaltensweisen aufspüren, hat Pinterest den direkten Einblick in die Interessen von Early Adoptern auf der Plattform, was viel mehr über das Potenzial eines Trends verrät als ein gehypter 35-sekündiger Clip.

Trends durchlaufen prinzipiell fünf Schlüsselphasen: Durchbruch, Wachstum, Höhepunkt, Rückgang und das anschließende Verschwinden (Obsoleszenz). Die Stärke von Pinterest liegt in der Fähigkeit, Trends noch vor dem tatsächlichen Durchbruch zu erkennen, was Marken so einen Wettbewerbsvorteil bietet, indem Wünsche von Verbraucher:innen frühzeitig verstanden werden. Diese Fähigkeit macht Pinterest nicht nur zu einem Spiegel der Kultur, sondern zu einem Treiber kultureller Trends.

Fazit

Längst ist der Pinterest Predicts, der Trend-Report, den Pinterest seit zehn Jahren veröffentlicht, zu einer wertvollen und gefragten Marketing-Ressource für Marken weltweit geworden. In den vergangenen fünf Jahren haben sich 80 Prozent der Trend-Vorhersagen bewahrheitet¹¹. Und für das Jahr 2025 hat die Plattform das Vorhersage-Modell noch weiter verbessert, um die kommenden Trends noch zuverlässiger vorherzusagen.

Wer sich für die Pinterest Predicts-Trends für 2025 interessiert, kann den vollständigen Report hier einsehen. Zudem gibt es auf der Business-Website von Pinterest wertvolle Tipps und Insights, wie Unternehmen die Trend-Vorhersagen umsetzen und sich dadurch einen strategischen Vorteil im Marketing verschaffen können.

Quellen:

¹Pinterest, interne Daten, globale Suchdaten in englischer Sprache, Analysezeitraum von September 2022 bis August 2024, Gen Z (18-27), Millennials (28-43)

²Pinterest, globale Analyse, Q3 2024

³Signoi Social Analytics, Quantitative und qualitative Untersuchung im Auftrag von Pinterest; USA, UK und Deutschland, A18-42, Gen Z (18-27) Millennials (28-42), März 2024

³¹Signoi Social Analytics, Quantitative und qualitative Untersuchung im Auftrag von Pinterest; USA, UK und Deutschland, monatlich aktive Pinterest-Nutzer*innen, Alter 18–42 Jahre, März 2024, basierend auf Google-Suchtrends und verwandten Konzepten.

¹¹Pinterest, interne Daten; Globale Suchanfragen, verwandte "Merken"-Aktionen von Pins und ausgehende Klicks bei Produkt-Pins; Juli 2018 - Juni 2024