Strategie:
David gegen Goliath: Wie kleine Marken dennoch groß rauskommen

David gegen Goliath – eine Legende, die für viele kleine Marken als Mutmacher herhält: Wer schlauer und anders an die Dinge herangeht, setzt sich – auch als Kleiner – gegen den Großen durch. Im echten Leben allerdings gewinnt David nur, wenn Goliath betrunken, blind und am Hinken ist.

Die brutale Wirklichkeit für kleine Marken ist, dass die Größe der Marke "der" Erfolgsfaktor schlechthin für Kampagnenwirksamkeit ist – und zwar mit Abstand. Zusätzlich haben große Marken auch schlichtweg größere Budgets.