EHI-Studie 2024:
Onlinehandel stagniert – aber nicht bei Temu und Shein

Die neue EHI-Studie zeigt, dass der Onlinehandel in Deutschland stagniert. Für 2024 wird nur ein moderates Wachstum von 1,1 Prozent auf 78,3 Milliarden Euro prognostiziert. Amazon bleibt Marktführer, doch die China-Anbieter Temu und Shein erobern schnell Marktanteile.

Text: Jörg Heinrich

1. Oktober 2024

Zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt muss Amazon wegen der China-Konkurrenz seine Strategie nachjustieren.
Foto: W&V/Jörg Heinrich/Dall-E3

Der deutsche Onlinehandel befindet sich weiterhin in einer schwierigen Phase. Nach dem Boom während der Corona-Pandemie und einem schwachen Jahr 2022 zeigt sich für 2023 und 2024 nur eine leichte Erholung. Laut der neuen Studie "E-Commerce-Markt Deutschland 2024" des EHI Handelsforschungsinstituts und des Datenspezialisten ECDB wächst der Umsatz der 1.000 größten Onlineshops dieses Jahr nur moderat um 1,1 Prozent auf 78,3 Milliarden Euro. Letztes Jahr hatte die Branche noch einen minimalen Rückgang von 0,2 Prozent auf 77,5 Milliarden Euro verzeichnet – trotz steigender Preise durch die hohe Inflation.

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