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Public Video – Die neue Qualität im Mediaplan
Zielgruppen – Menschen – erreichen. Wirksame Kontakte erzielen. Budget planen und effizient einsetzen. Darum geht es in der Mediaplanung. Darum ging es schon immer in der Mediaplanung
Foto: Ströer
Was sich stetig verändert sind die dafür zur Verfügung stehenden Möglichkeiten. Neue Kommunikationskanäle entstehen und gewinnen an Relevanz. Ein wichtiger Treiber dieser Entwicklung ist die Digitalisierung. Sie verändert das Mediennutzungsverhalten, sie verändert Tagesabläufe und lässt mit hoher Geschwindigkeit neue Produkte entstehen. Ergebnis: Immer mehr Konkurrenten im Wettbewerb um die Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen. So wird es immer herausfordernder über einen Kanal richtig hohe Reichweiten zu erzielen. Auf der anderen Seite bringt die Digitalisierung aber auch vielfältigste Möglichkeiten, Botschaften flexibel auf die Zielgruppe, das Umfeld, Ort und Zeit abzustimmen – und so die Wirksamkeit der Kontakte zu erhöhen.
Flexibility at Scale
Besonders stark verändert sich durch die Digitalisierung die Außenwerbung mit DOOH – bei Ströer heißt das Public Video, Bewegtbild im öffentlichen Raum. Die Mobilität der Menschen steigt – insbesondere die Mobilität junger, attraktiver Zielgruppen. Mit seinen hohen Reichweiten ist die Außenwerbung vielleicht bald das letzte, verbleibende Massenmedium. Mit der Digitalisierung der Außenwerbung ist das Medium darüber hinaus mittlerweile zu einer Benchmark hinsichtlich Flexibilität geworden. Frei skalierbar – von hyperlocal (rund um einen POS), über lokal (in einer Stadt oder einem bestimmten Gebiet) bis zu einer nationalen Kampagne.
Datenbasiert kann die Kommunikation standortindividuell und zeitindividuell optimal dynamisch erstellt und ausgespielt werden – auch voll programmatisch. Diese Flexibilität in Kombination mit der Reichweite eines Massenmediums – das nennen wir bei Ströer „flexibility at scale“.
Ströer Public Video
Ströer ist der mit Abstand größte Anbieter von digitaler Außenwerbung in Deutschland. Und wir bauen unser Netzwerk an digitalen Screens weiter aus. Die Anzahl unserer Public Video Premium Screens – dies sind Screens an reichweitenstarken Touchpoints wie Straße, ÖPNV, Bahnhöfe, Einkaufszentren und in Innenstädte – planen wir in den kommenden Jahren zu verdoppeln. Ebenfalls wird sich die Anzahl unserer Public Video Ambient Screens, dies sind Screens an zielgruppenrelevanten Touchpoints wie Gastronomie, Fitness, LEH, Kino, etc. weiter signifikant erhöhen. Entsprechend wird die Nettoreichweite der Public Video Medien weiter steigen.
Foto: Ströer
Programmatic Public Video - Agenturen und Werbetreibende am Steuer
Werbliche Kommunikation datenbasiert perfekt orchestrieren und immer die richtige Botschaft zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und im richtigen situativen Kontext ausspielen. Die Ströer SSP hat alle relevanten DSPs im Markt angeschlossen und ermöglicht es Agenturen und Werbetreibenden ihre Kampagnen mit höchster Flexibilität und near real time auszusteuern und zu optimieren.
Für die Einbuchung stehen alle aus der Digitalwerbung bekannten Dealarten zur Verfügung, so dass für jede Kampagne der individuell optimale Buchungsweg genutzt werden kann.
Foto: Ströer
Klimaneutral werben mit Ströer
Kampagnen werden bei Ströer ab sofort klimaneutralisiert ausgespielt. Durch konsequentes Senken des Stromverbrauchs, Wechsel auf Ökostrom und zertifizierte Ausgleichsprojekte. Wir beziehen mittlerweile rund 80 Prozent Ökostrom für den Betrieb der Werbeträger und haben damit die Grundlagen für klimaneutrale Out-of-Home- und Digital-Kampagnen geschaffen.
Wir nutzen unsere mediale Reichweite und fördern Bewusstsein für nachhaltiges und soziales Handeln; mit der täglichen Ausspielung von Nachhaltigkeits-News und Vorstellung von konkreten Projekten.
