Testimonial-Kampagne:
LeBron James trinkt jetzt Energy-Drinks von PepsiCo
18 Jahre lang stand LeBron James bei der Brausemarke Coca-Cola als Werbegesicht unter Vertrag. Dann wechselte er zum Konkurrenten Pepsi. Der erste Auftritt promotet den Energy-Drink Mountain Dew.
Foto: PepsiCo
Mit Unterstützung des NBA-Superstars LeBron James will der Brausehersteller Pepsi Kaffeetrinker für ein neues Sortiment an Energy-Drinks der Marke Mountain Dew begeistern. Die neuen Getränkedosen enthalten Unternehmensangaben zufolge nicht nur die gleiche Menge Koffein wie zwei Tassen Kaffee, sondern auch die Vitamine A und C, Zink zur Unterstützung des Immunsystems und Citicolin, das angeblich das Gedächtnis fördern. Die neue Linie ist in sechs Geschmacksrichtungen erhältlich: Granatapfel Blue Burst, Orange Breeze, Strawberry Melon Spark, Tropical Sunrise, Berry Blitz und Peach Mango Dawn.
Es ist das erste Produktsponsoring des Los-Angeles-Lakers-Spielers für Pepsi. Zuvor stand der Basketballer fast zwei Jahrzehnte lang als Werbegesicht für Coca-Cola unter Vertrag und hatte dort sogar seine eigene Geschmacksrichtung. Bei den letzten Verhandlungen konnten sich die Parteien aber nicht mehr auf eine Verlängerung des Werbe-Deals verständigen. Pepsi ist seit 2015 offizieller Getränkepartner der NBA. Die Marke Mountain Dew gilt als eine der Hauptsponsoren der NBA.
LeBron James soll aber nicht nur für Mountain Dew, sondern auch für andere Produkte im Portfolio des Unternehmens werben. Dazu zählen unter anderem auch Snacks. Unterdessen will Pepsi für seinen Energy-Drink neben dem Basketballer auch mit anderen Influencern kooperieren.
Laut Euromonitor hält Mountain Dew etwa sieben Prozent Marktanteil bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken und liegt damit an fünfter Stelle. Im Jahr 2018 brachte Pepsi Mtn Dew Amp Game Fuel auf den Markt, das sich an Videospieler richtet.
