Großer Umbau:
Strategie, Inhalte, Look: alles neu bei RTL
Bernd Reichart, CEO der Mediengruppe RTL Deutschland, präsentiert die neue Positionierung. Dazu zählen umfassende Veränderungen im Programm: mehr Information, mehr Familien-Unterhaltung.
Foto: Mediengruppe RTL Deutschland
Diesmal präsentiert die Mediengruppe RTL Deutschland bei den Screenforce Days mehr als die kommenden Neuerungen und Highlights im Programmangebot. Denn die Sendergruppe erfindet sich als Medienmarke quasi neu: Positionierung, Inhalte, Design - von den Unternehmens- und Sendermarken bis hin zu Format- und Audiomarken wird der Auftritt über alle digitalen Plattformen hinweg neu gestaltet. Im Mittelpunkt steht eine "gemeinsame Marke RTL, die ihre Strahlkraft bündelt und für positive Unterhaltung, unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung steht" – so das verheißungsvolle Versprechen des Entertainment-Konzerns. Der Startschuss dafür fällt in der zweiten Jahreshälfte.
Im Zuge der Transformation firmiert die Mediengruppe RTL Deutschland ab September unter RTL Deutschland. Der Streamingdienst TV Now wird zum Jahresende in RTL+ umbenannt. Der lineare TV-Sender RTLplus muss daher, um der Verwechslungsgefahr zu entgehen, zwangsläufig einen neuen Namen bekommen. Wie er künftig lauten soll, ist aber noch offen. Die weiteren Mitglieder der Senderfamilie, Vox, ntv und Nitro, werden weiterhin als eigene Marken auftreten.
Das neue RTL ist bunt
Im Zuge der Veränderung verabschiedet sich RTL auch von seinem klassischen dreifarbigen, rechteckigen Logo – meist in den Farben Rot, Blau und Gelb gehalten. Das neue RTL ist bunt. Und das soll auch das neue Multi-Colour-Logo verdeutlichen: Die Farben sind künftig individualisierbar, um verschiedene Themen und Partnerschaften in unterschiedlichen Kontexten herauszustellen. Außerdem soll so die Vielfalt der Inhalte und Menschen bei RTL widergespiegelt werden. Mitarbeiter können sich bei Bedarf auch ihr eigenes Wunsch-Logo zusammenstellen.
Foto: Mediengruppe RTL Deutschland
"Im Zuge unserer neuen Markenstrategie bündeln wir unsere Kraft und transformieren Europas bekannteste Medienmarke", so Bernd Reichart, CEO Mediengruppe RTL Deutschland. "Wir nutzen Technologien, um unsere Angebote zu individualisieren und damit attraktive Zukunftsmärkte zu erschließen." Das gilt auch für den Werbemarkt: "Mit unseren innovativen Werbetechnologien und datengetriebenen Produkten können wir unserem Publikum ganz individuelle und auf sie zugeschnittene Angebote machen", sagt Matthias Dang, CEO Ad Alliance und Geschäftsführer Vermarktung, Technologie & Daten. "Im Mix mit den hohen Reichweiten unserer Sender und digitalen Angebote ist das eine hochattraktive Kombination für Nutzer und Werbungtreibende: Höchste Reichweite trifft auf maximale Individualisierung."
Die Repositionierung von RTL wurde gemeinsam von den Marketingteams der Mediengruppe RTL Deutschland und RTL Group mit Unterstützung der Transformationsberaterin Caroline Seifert entwickelt. Das neue Design entstand in enger Zusammenarbeit zwischen dem Designteam der Mediengruppe RTL Deutschland und der britisch/schwedischen Agentur für Design and Innovation, AKQA.
Neue Strategie, neues Programm
Mit der neuen Markenstrategie geht eine neue Programmausrichtung einher. "Noch mehr Information und positive Unterhaltung, voller Verantwortungsbewusstsein und Freude" verspricht Stephan Schäfer, Geschäftsführer Inhalte & Marken Mediengruppe RTL Deutschland. Erste Vorboten wurden bereits vorgestellt, etwa die Informationsoffensive mit den Journalisten Pinar Atalay und Jan Hofer. Das heißt auch: Mehr Nachrichten.
Neben der neuen Ausgabe von "RTL Aktuell" um 16.45 Uhr gibt es ab dem 2. August eine weitere Ausgabe von "Explosiv" um 17 Uhr. Zudem wird bereits am 5. Juli das Mittagsjournal "Punkt 12" um eine Stunde bis 15 Uhr verlängert. Ein neues Nachrichtenformat startet am 16. August in der Primetime – live aus Berlin. Mit Neuzugang Felix Hutt, der vom Spiegel zu RTL wechselt, kommt ein weiterer Investigativ-Reporter zum Bereich der investigativen Recherche, der bisher wesentlich vom "Team Wallraff" geprägt wird.
Felix Hutt
Foto: Felix Hutt
Für die "positivere Unterhaltung" soll unter anderem der Entertainer Hape Kerkeling sorgen: Bislang sind eine Serie mit ihm in der Hauptrolle sowie zwei weitere Unterhaltungsformate für TV Now sowie RTL und Vox geplant. Die Produktion der Serie startet noch in diesem Herbst.
Guido bittet zum Rennen um die schönste Hochzeit
Im Showbereich wird das das Angebot an Familienunterhaltung ausgebaut: Am 16. und 17. Juli startet mit den "RTL Sommerspielen" ein neues Sport-Event. In der Show, moderiert von Laura Papendick und Daniel Hartwich, treten In zwei Primetime-Live-Shows mehr als 30 sportbegeisterte Prominente gegeneinander an.
Im Rahmen der Fiction-Offensive von TV Now soll eines der Highlights die Serie "Herzogpark" werden, zu der in München die Dreharbeiten gestartet sind. In der top besetzten Gesellschaftskomödie stehen unter anderem Heike Makatsch, Lisa Maria Potthoff, Antje Traue und Felicitas Woll in den Hauptrollen vor der Kamera. Die Serie ist ab Herbst bei TV Now abrufbar, im Anschluss strahlt RTL aus.
Vox hat ebenfalls einige Neuerungen im Gepäck – und setzt dabei stark auf seine bewährten Quotengaranten. So präsentieren die beiden Meisterköche Tim Mälzer und Steffen Henssler die neue Primtime-Show "Mälzer & Henssler liefern ab!". Und Shopping- und Deko-König Guido Maria Kretschmer steigt nun auch noch ins Hochzeits-Business ein: Er tritt zu "Guidos Wedding Race" an. Experimentiert wird auch: Mit den Formaten "Eine Schule gegen Rassismus" und dem tagesaktuellen Vox-Short-Format "#VOXStimme" probiert der Sender neue Klangfarben im Programm aus.
