W&V Green Marketing Days 2022:
Jan Pechmann: Wie Marketing die Welt verbessern kann

Vor rund vier Jahren gründete Jan Pechmann den Verein Bündnis für klimapositives Verhalten, der auch den Marketing4Future Award vergibt, und versucht seitdem mit seinen Mitstreiter:innen, das Marketing wieder mit positiven Attributen aufzuladen. Seine Vision ist es, mit den Mitteln von Marketing und Kommunikation den Menschen die Angst vor einem nachhaltigen Morgen zu nehmen. Denn Nachhaltigkeit bedeutet für viele Menschen vor allem Vernunft, Verzicht, Verteuerung und Verbote. "Hier kommen wir ins Spiel", sagte er auf der Bühne in München. "Lasst uns für teurere Preise werben, lasst uns Verzicht sexy machen. Lasst uns positive Narrative schaffen."