Darts-WM im Metaverse:
"WM-Stimmung ins Metaverse transportieren"
Mehr Möglichkeiten für Fans und neue Inszenierungsmöglichkeiten für Marken: Sport 1 bringt die Darts-WM 2023 mit Meta 42 ins Metaverse. Sport 1-COO Matthias Reichert erklärt im Interview, was Fans und Werbekunden davon haben.
Foto: Sport 1
Ein virtueller „Ally Pally“ mit Fanshop, Hall of Fame, Video Walls, Spielmöglichkeit, Stars und Experten Insights, Kommentatoren und NFTs: Die Darts-WM im Metaverse wird nicht nur für Fans spannend. Auch für Werbekunden ergeben sich hier neue Chancen. Im Interview erklärt Matthias Reichert, COO und Mitglied der Geschäftsleitung von Sport 1, wie es dazu kam - und wie das im Detail aussehen wird.
Herr Reichert, wie macht sich die Fußball-WM bisher bei Sport 1 bemerkbar - was Vermarktung, Angebot und Reichweiten betrifft?
Mit Blick auf die Vermarktung haben wir für die Fußball-WM wieder starke Partner gewonnen – darunter zum Beispiel die Tankstellenmarke Star von Orlen Deutschland. Unsere Werbekunden integrieren wir digital, via Social Media oder über unser Leuchtturm-Umfeld ‚WM Doppelpass‘ thematisch – auch ohne Liveübertragungsrechte. Inhaltlich begleitet unsere Redaktion die Weltmeisterschaft für unsere fußballinteressierte Zielgruppe umfangreich mit Talk- und-News-Formaten sowie Rundumberichterstattung auf Sport1.de und den Sport 1 Apps mit Liveticker, Nachrichten, Interviews, Kolumnen, Hintergrundberichten und Statistiken sowie einem kostenlosen WM-Tippspiel. Auch auf unseren Social-Media-Kanälen mit ihren insgesamt rund 7 Millionen Fans und Followern begleiten wir das Turnier und bieten täglich alles relevante Wissenswerte und natürlich auch Unterhaltsame rund um das Turnier. Dazu zählt auch unser Tiktok-Kanal, mit dem wir gerade - übrigens als erstes deutsches Sportmedium - mit deutschsprachigem Content die Schallmauer von einer Million Follower durchbrochen haben. Auch hier profitieren wir von den Videos, die unser Reporter-Team vor Ort in Katar produziert. Mit Blick auf die Umstände dieser WM haben auch wir bei vielen Werbungtreibenden eine Zurückhaltung festgestellt – und auch bei den Zuschauern und Usern ist das Interesse im Vergleich zu vergangenen Weltmeisterschaften geringer.
Was sind neben Fußball die Hauptinteressensgebiete Ihrer Nutzer?
Wir bieten unseren sportinteressierten Usern als Multichannel-Sportplattform als Kernsportarten neben Fußball – allen voran mit der Bundesliga und 2. Bundesliga – insbesondere Darts, zudem Motorsport, Eishockey, Basketball, Volleyball, US-Sport und eSports. Zudem funktioniert im Digitalbereich auch unsere Berichterstattung über Themen bzw. Ligen wie Wrestling oder die NFL sehr gut.
Sport 1 bringt die Darts-WM in Kooperation mit der Agentur 42 Meta ab 15. Dezember erstmals ins Metaverse. Wie ist die Idee zu dieser Zusammenarbeit entstanden?
Ich beschäftige mich seit einigen Jahren mit dem Thema Web 3.0 und Blockchain-Technologie und den sich daraus ergebenden Möglichkeiten für die Marke Sport 1. Im Rahmen der Analyse und Diskussionen mit verschiedenen Playern im Markt sind einige konkrete Ansätze entstanden. Einer davon ist die Aktivierung der Marke bzw. des Markenerlebnisses im Metaverse. Um das zu erreichen, möchten wir die Emotionalität des Sports und die Möglichkeiten des Metaverse zusammenbringen. Was ist da naheliegender als das Highlight des Darts-Sports – die Darts WM 2023? Zusammen mit 42 Meta haben wir daher ein Konzept entwickelt, die medialen Welten miteinander zu verknüpfen, Fan-Community auszubauen und neue Inszenierungsmöglichkeiten für Marken zu kreieren. Als erster deutschsprachiger Publisher bringen wir damit ein Sport-Event mit enormer Zugkraft ins „Decentraland“-Metaverse.
Welche Ziele verfolgen Sie mit diesem ersten eigenen Case für die Begleitung eines so hochkarätigen Sportevents im Metaverse?
Wir möchten – wie auch schon bei anderen Projekten, z.B. dem ersten deutschsprachigen E-Sports-Sender E-Sports 1– Innovationstreiber und „First Mover“ sein. Mit unserem Metaverse-Auftritt schaffen wir weiteren Touchpoint, um die digitalaffinen und oft auch besonders engagierten jüngeren Zielgruppen mit unseren Angeboten und Themen zu erreichen. Zudem wollen wir lernen und Erfahrungen sammeln , wie sich Marken im Metaverse präsentieren, welche Business-Modelle entstehen könnten und wie sich die Fan-Community dort verhält bzw. mit uns interagiert. Basierend darauf wollen wir anderen Marken helfen, im Metaverse erste Schritte zu gehen – in einem emotionalen und positiv aufgeladenen Sportumfeld mit garantierter Brand Safety.
Für das Projekt „Darts-WM goes Metaverse“ haben Sie sich für Decentraland als Metaverse-Plattform entschieden. Welche Gründe haben dafür den Ausschlag gegeben?
Wir haben uns als „Austragungsort“ für das virtuelle Sportevent für „Decentraland“ entschieden, weil es eines der derzeit erfolgreichsten Metaverses ist. Dort haben auch global führende Marken bereits erste Events veranstaltet und „Decentraland“ als weiteren Kommunikationskanal genutzt.
"Jeder Teilnehmer erhält ein kostenloses NFT in Form eines Sport 1 Darts-Shirts und je nach Erfolg, kann dieses versilbert oder vergoldet werden."
Wie sieht die Umsetzung im Detail aus? Was erwartet die User in der Event-Arena von Sport 1 und 42 Meta im Metaverse und welchen Mehrwert erhalten Darts-Fans, die sich zu diesem Anlass erstmals ins Metaverse begeben?
Für die Weltmeisterschaft haben wir einen virtuellen „Ally Pally“ mit Fanshop, Hall of Fame, Video Walls, Spielmöglichkeit, Stars und Experten Insights geschaffen, um die ausgelassene WM-Stimmung auch ins Metaverse zu transportieren. Der Startschuss fällt am 15. Dezember und der Sportpalast ist während des gesamten Turniers geöffnet. Darts-Fans können einfach und bequem – Browserzugang reicht aus – mit ihren Avataren vorbeischauen, mitspielen und gewinnen – und wertvolle Insights von Starts und Experten erhalten.
Zu den Programm-Highlights am 15. Dezember, 27. Dezember und 3. Januar werden Stars und Experten wie Kommentator Basti Schwele, Werner von Moltke, der Präsident der PDC Europe und prominente Darts-Spieler vor Ort sein und auf die Highlights und aktuellen Matches eingehen. Zudem können sich die Fans mit Experten und anderen Darts-Begeisterten über die WM austauschen und erfahren Spannendes und Wissenswertes über die deutschen und internationalen Stars. Wer noch mehr (Inter-)Action will, kann selbst zu den Pfeilen greifen und an der virtuellen Darts-WM teilnehmen. Jeder Teilnehmer erhält ein kostenloses NFT in Form eines Sport 1 Darts-Shirts und je nach Erfolg, kann dieses versilbert (Platz 2-10) oder sogar vergoldet (Platz 1) werden. Der bzw. dem Erstplatzierten winken als Hauptpreis zusätzlich zwei Tickets für das Finale der Darts-WM am 3. Januar 2023 im Londoner „Ally Pally“ inklusive Flug und Übernachtung.
Welche Anreize und Argumente sprechen für Werbekunden dafür, sich im Metaverse zu engagieren?
Für Werbungtreibende bieten sich in solch positiv besetzten und hochemotionalen Sport-Umfeldern auch im Metaverse – dazu mit garantierter Brand Safety – große Chancen. Gerade in der jetzigen Phase bietet sich zudem der Vorteil, als „Early Adopter“ eine besonders große Wahrnehmung zu bekommen.
Matthias Reichert, COO und Mitglied der Geschäftsleitung Sport 1
Foto: Sport 1
Welche Möglichkeiten gibt es für Werbekunden, sich in diesem neuartigen Umfeld zu präsentieren? Gibt es bereits Interesse oder sogar erste Integrationen zum Start?
Die gibt es. Für die WM-Premiere im „Decentraland“ haben wir Falken Tyre Europe als Werbepartner gewonnen. Die Reifenmarke, die sich auch als Presenter des Darts Channels auf den digitalen Sport 1-Plattformen engagiert, werden wir als ersten Sponsor aufmerksamkeitsstark eingebunden – mit einem Branding auf der Bühne im virtuellen „Ally Pally“, auf der Microsite zu unserem Darts-Event im Metaverse und mit einer Gewinnspiel-Integration.
Wie sehen Sie die Perspektiven für die Abbildung von Sportveranstaltungen im Besonderen bzw. Events allgemein im Metaverse?
Wir schätzen die Perspektiven für die Verlängerung von Sportereignissen ins Metaverse als sehr vielversprechend ein. Schließlich verbindet Sport die Menschen emotional so sehr wie kein anderes Unterhaltungsgenre. Auch in den klassischen Medienkanälen sorgt Sport für Einschaltimpulse und aktiviert die Zielgruppe. Davon können neben uns als Medium auch unsere Partner im Werbemarkt profitieren, indem sie sich dort engagieren. Die bisherigen Beispiel zeigen, dass das Metaverse auch für Marken eine hervorragende Plattform sein kann.
Darts-Fans können auch selbst mitspielen.
Foto: Sport 1
