Marktentwicklung:
Wer braucht noch Leadagenturen?

Vor drei Jahren prophezeite der US-Autor Michael Farmer in seinem Buch "Madison Avenue Manslaughter" das Ende des alten Exklusivpartner-Modells und der Leadagentur. Und fand damit große Beachtung in der Branche. Inzwischen hat diese Entwicklung Deutschland erreicht. So verzichtet Lidl seit einigen Monaten auf eine Leadagentur. Unlängst haben auch zwei Obi-Marketer erklärt, künftig ohne Leadagentur glücklich werden zu wollen. Und kürzlich hat der MDR verkündet, sich ebenfalls vom angestammten Modell zu verabschieden. Statt Scholz & Friends als Rundumversorger wie vor drei Jahren sind es nunmehr drei gleichberechtigte Kreativagenturen (s. Interview unten). Droht die Leadagentur zum Auslaufmodell zu werden?