Post-Cookie-Ära:
Welche Auswirkungen hat Googles jüngster Vorstoß?

Google will weniger Autos auf den Straßen. Mehr Sicherheit, weniger Emissionen - klingt gut. Allen, die möchten, bietet Google großzügig Fahrräder an ("Privacy Sandbox"). Selber fährt man aber weiterhin Ferrari!

Dieses einprägsame Bild stammt von Jeff Green, dem Gründer und CEO von The Trade Desk. Wie die gesamte Online-Marketing-Branche ist auch seine Programmatic-Plattform von Googles Absage an alternative ID-Lösungen in der Post-Cookie-Ära betroffen. Statt auf User-Tracking setzt Google ab Anfang 2022 bei der Zielgruppenansprache nämlich auf "kohorten-basiertes Targeting" (FLoC), also auf Userschwärme mit sehr ähnlichen Interessen.