Das Metaverse füllt sich:
Vice eröffnet Hauptquartier in Decentraland
Virtue Worldwide, die Kreativagentur der Vice Media Group (VMG), ist dort der Hauptmieter. Das virtuelle Gebäude soll künftig aber auch den anderen Unternehmen der Mediengruppe zur Verfügung stehen.
Foto: Vice Media Group
Im Metaverse wird es zunehmend voller. Insbesondere die virtuelle Welt Decentraland, die auf der Blockchain Technologie beruht, füllt sich mit neuen Bewohnern. Jetzt ist Virtue Worldwide, die Kreativagentur von Vice, dort eingezogen. Das virtuelle Büro für die Vice Media Group (VMG), das dort als dauerhafter Stützpunkt dienen soll, wird mehreren Unternehmen der Gruppe offen stehen, darunter Virtue und Vice.
Das Projekt wurde von Virtue Futures ins Leben gerufen, der Innovationsabteilung innerhalb von Virtue. Sie hilft Marken, Innovationen, neue Plattformen und Technologien zu nutzen. Mitte 2021 brachte das Team beispielsweise den ersten NFT von Coca-Cola auf den Markt.
"Die kreativen Möglichkeiten innerhalb des Metaverse sind äußerst aufregend, und da wir Marken bereits dabei helfen sich in diesem neuen Raum zurechtzufinden, ist es sinnvoll, dort selbst ein Office zu betreiben und neue Möglichkeiten zu erkunden", sagt Morten Grubak, Global ECD Innovation bei Virtue Futures.
Foto: Vice Media Group
Der in die offene digitale Plattform von Decentraland eingebaute Space wird als virtuelles Innovationslabor der Agentur dienen, in dem Teams direkt mit NFTs, DAOs (dezentralisierte autonome Organisationen) und Web 3.0 experimentieren und Erkenntnisse für kommerzielle Anwendungen sammeln können.
Das Decentraland-Headquarter soll künftig zudem als zentraler Knotenpunkt im globalen Team von Virtue fungieren. Hier können sich Kunden und Mitarbeitende zu Briefings, Präsentationen und Vor-Ort-Demonstrationen neuester digitaler Anwendungen treffen. Der Raum enthält eine Reihe digitaler Innovationen und hat viele versteckte Extras für neugierige Entdecker. Er dient auch als Startrampe für die digitale Feldforschung zur Soziologie digitaler Communities.
Foto: Vice Media Group
Entworfen wurde das virtuelle Gebäude von der Bjarke Ingels Group. Deren Architekten haben auch im echten Leben bereits einige auffällige Gebäude designt, etwa The Pyramid in Manhattan und Googles Mountain View North Campus.
"Bei Vice ging es schon immer darum, mitten in der Kultur zu sein und an Orte zu gehen, an denen sich unser Publikum aufhält", so Nancy Dubuc, CEO VIice Media Group. "Dies ist ein neuer Ort voller Potenzial, und wir sind wieder einmal stolz darauf, diesen Ort zu erobern."
