Influencer-Marketing:
So ticken die digitalen Stars mit Seele

Außerhalb Brasiliens haben vermutlich noch nicht allzu viele Menschen schon einmal die Bekanntschaft von Lu gemacht. Dort ist sie allerdings ein echter Star: Lu do Magalu, so ihr voller Name, hat mehr als fünf Millionen Follower auf Instagram, 14 Millionen Fans auf Facebook, zwei Millionen YouTube-Abonnenten, und auf Twitter und Tiktok kommen auch noch jeweils eine Million Follower hinzu. Hauptberuflich ist sie Influencerin, und das schon ziemlich lange: 2009 trat sie erstmals für die brasilianische Einzelhandelskette Magazine Luiza in Erscheinung. Seither ist die quirlige junge Frau optisch um keinen Tag gealtert. Kein Wunder: Lu ist eine virtuelle Figur und damit ein bisschen so etwas wie die Großmutter aller digitalen Influencer. Gut im Geschäft ist sie außerdem: Laut einer aktuellen Erhebung der Spezialisten von Hype Auditor und Virtualhumans.org führt sie aktuell die Liste der reichweitenstärksten Avatare weltweit an (s.Tabelle).