Onsite-Werbung:
Experiment gelungen: Douglas baut Retail Media aus
Bereits seit dem Black Friday 2020 können Marken auf dem deutschen Marktplatz von Douglas werben. Nun erweitert Douglas gemeinsam mit Criteo sein Retail Media-Angebot mit neuen Werbeformaten.
Foto: Douglas
Wie immer mehr andere große Retailer auch bietet Douglas Marken die Möglichkeit, ihre Produkte direkt im Webshop des Beauty-Anbieters zu bewerben. Nach dem Start vor dem Black Friday bis zum Weihnachtsgeschäft bewarben 21 Marken ihre Produkte mit AudienceAds auf der Webseite von Douglas, wodurch Market Share und Conversion Rates der beworbenen Produkte signifikant gestiegen sind.
Nachdem Douglas die Retail Media Technologie von Criteo im Frühjahr in sein Backend integriert hat, erweitert der Beauty-Retailer nun sein Retail Media-Angebot um weitere Werbeformate. Neu sind beispielsweise ein Product Slider, der bis zu 15 Produkte einer Marke bewirbt, sowie eine Kombination aus Branding und Produktdarstellung mit der Bezeichnung Split Teaser. Zudem wird es Marken, die bei Douglas werben, künftig möglich sein, Kaufinteressenten über Kategorien hinweg gezielt anzusprechen. Dabei kommen Echtzeit-Surfdaten, Kaufhistorie, die Douglas DMP und das kontextuelle Targeting zum Einsatz.
Verbesserter Übergang von Offsite zu Onsite
Für Matthias Brock, Head of Retail Media bei Douglas, ergänzen die neuen Optionen das Onsite-Angebot des Beauty-Spezialisten perfekt. Brock: "Das gemeinsam mit Criteo entwickelte Audience Ads-Angebot ermöglicht nun Full-Funnel Onsite Kampagnen und verbessert den Übergang von Offsite hin zu Onsite. Mit Audience Ads haben wir zusammen mit Criteo eine Vielfalt flexibler Premium-Anzeigenformate entwickelt, die Käufer besonders zum Beginn der Kaufphase und im Produktauswahlprozess inspirieren. In Kombination mit unseren innovativen Targeting-Ansätzen können Marken individuelle Brand Audiences entlang der gesamten Customer Journey ansprechen, auf sich aufmerksam machen und vom Kauf überzeugen, gepaart mit einer transparenten Erfolgsmessung während und zum Abschluss der Kampagne."
