Markenstrategie Schott Ceran:
Das Material, aus dem die Marke ist

Wer den Begriff "Ceran" googelt, stößt ziemlich schnell auf eine der am häufigsten gestellten Fragen dazu: „Wo ist der Unterschied zwischen Ceran und Glaskeramik?“ Die Antwort: Es gibt keinen. Denn Ceran ist kein Material, wie Glaskeramik. Sondern ein Markenname der Schott AG, die Glaskeramik vor mehr als 50 Jahren aus dem All für den Einsatz in der Küche "mitbrachte" – und es dafür seitdem mehr als 200 Millionen Mal verkauft hat. Vielen Verbrauchern ist das nicht klar, der Markenname gilt als Gattungsbegriff für Kochfelder.