Nach Pitch:
Coca-Cola entscheidet sich für WPP als Leadagentur

Im Dezember 2020 rief Coca-Cola zum Pitch. Dabei ging es dem Softdrink-Hersteller nicht allein um Kreation, sondern auch um die Felder Media, Data und Marketing Technology, und das in rund 200 Ländern weltweit. Im Pitch-Finale standen sich Publicis und WPP gegenüber. Am Ende überzeugte WPP den Konzern, der mehrere Milliarden Dollar pro Jahr in Werbung steckt.

Um der neuen Aufgabe als "Global Marketing Network Partner" gerecht zu werden, formt WPP eine neue Unit mit Namen OpenX. In ihren Aufgabenbereich fallen nicht nur die prominentesten Marken wie Coca-Cola und Sprite, sondern auch Sportgetränke, Kaffee, Tee und pflanzenbasierte Drinks.