Umgangston:
BMW schärft Markensprache und Witz

Maximilian Schöberl zeigt sich zufrieden. "Wir haben es geschafft, für eine weltweite BMW-Community den richtigen Ton zu treffen – von China bis USA, von Afrika bis Europa", sagt der Generalbevollmächtigte der BMW Group und Leiter Konzernkommunikation und Politik.

Konkret geht es um Folgendes: In einem neuen Informationsformat namens #NEXTGen auf BMW.com begleitet der Schauspieler Joachim Król als Off-Stimme eine Reihe von Kurzfilmen mit erstaunlich selbstironischem Humor.