Onlinevermarktung:
Audio-Portfolio von Antenne Bayern kehrt zur RMS zurück
Antenne Bayern lässt sein Online-Audio-Portfolio ab April wieder vom Hamburger RMS vermarkten - nach 3 Jahren im eigenen Haus bei Spotcom.
Foto: RMS
Nach drei Jahren gibt Antenne Bayern sein Digital-Audio-Portfolio zurück zum Hamburger Privatfunkvermarkter RMS in die Vermarktung. Eine strategische Entscheidung, um sich künftig mehr auf Datenmarketing zu fokussieren.
"SpotCom hat sich in den letzten drei Jahren erfolgreich als Digitalvermarkter etabliert und eigene Benchmarks gesetzt mit
Innovationen wie 'Shake-me Ads' oder Behavioral Audio", sagt Sven Rühlicke, Geschäftsführer des Antenne-Bayern-Vermarkters Spotcom und Geschäftsleiter Digital des Senders.
Programmatic sei die nächste Evolutionsstufe des Online-Audio-Markts. Angesichts der technologie- und datengetriebenen Entwicklung sei es für die Gattung strategisch wichtig, Kräfte zu bündeln. Beide Partner würden sich hinsichtlich ihrer Datenmodelle optimal ergänzen.
Alle Online-Audioangebote künftig bei RMS
Zum 1. April übernimmt RMS nun wieder die exklusive Vermarktung aller digitalen Audioangebote von Antenne Bayern und Rock Antenne. Dazu gehören auch die Mandanten Laut.fm, Radio Hamburg, Radio FFN, Energy Bremen und die Silvacast-Gruppe, die bisher von Spotcom vermarktet wurden. Regionale konvergente Kampagnen können weiterhin über Spotcom gebucht werden.
Insgesamt wandern 77 Streams zu RMS (30 Mio. Hörstunden im Monat). Damit erreicht RMS - laut Unternehmensangaben - mit seinem Angebot einen Marktanteil von 54 Prozent im deutschen Online-Audio-Markt (1000 Streams mit 80 Mio. Hörstunden im Monat).
"Wir freuen uns sehr, dass wir ab sofort mit Spotcom einen engen Verbündeten haben, der uns mit seinem Digitalinventar zu einer stärkeren Marktposition verhilft und uns als strategischer Kooperationspartner dabei unterstützt, die Gattung Online Audio im Wettbewerb mit global agierenden Anbietern erfolgreich zu positionieren.", sagt RMS Digitalchef Frank Bachér.
FFN wieder bei RMS
Pikantes Detail: Auch das Audio-Portfolio des Senders Radio FFN wandert zurück zu RMS. Radio FFN ist wie Antenne Bayern Gesellschafter der RMS und hatte erst Anfang 2017 sein Portfolio von RMS abgezogen. Die Vermarktung der UKW-Sender liegt seitdem beim öffentlich-rechtlichen Vermarkter AS&S Radio, während das Audio-Portfolio an Antenne Bayern ging. Dort verantwortet Ina Tenz, ehemalige Programmchefin von FFN, seit Anfang 2017 die Programmdirektion sowie den Geschäftsbereich Content.
Antenne Bayern hatte 2014 seine Webradios von RMS abgezogen, um sie mit seiner Vermarktungsunit Spotcom selbst zuvermarkten. Die nationale UKW-Vermarktung blieb bei RMS. Der Schritt zurück zur RMS dürfte auch als Vertrauensbeweis in die neue RMS-Spitze gewertet werden.
So baute Antenne Bayern die Digital-Unit aus
Anfang 2017 hatte Antenne Bayern die zwei neuen Geschäftsbereiche Content und Digital geschaffen. Sven Rühlicke, Geschäftsführer Spotcom wurde zusätzlich Geschäftsleiter Digital/Chief Digital Officer (CDO). Er verantwortet seitdem die Digital-Strategie für Websites, Social-Media-Auftritte, Apps und Webradios aller Marken. Ebenso sind Datenmanagement, Vermarktungssteuerung und New Business in diesem Bereich eingegliedert.
Ein halbes Jahr später der Ausbau des Geschäftsbereichs Digital in die Abteilungen Digital Operations & Data sowie Business Development. Leiter von Digital Operations & Data ist seitdem Matthias Ross. Er verantwortet in dieser Position den Bereich Datenmanagement und die operative Umsetzung der Sender-Websites und -Apps. Kathrin Lugert wurde Leiterin Business Development; sie kümmert sich die Bereiche New Business und Digitale Vermarktungssteuerung sowie um das digitale Projektmanagement. Beide berichten an Rühlicke.
