Dentsu-Aegis-Einkaufschef Georg Berzbach:
"Wir brauchen mehr Willen zur Veränderung"

Georg Berzbach ist ein Freund klarer Worte. Bereits bei der TV-Messe Screenforce Days hatte der Einkaufschef und COO von Dentsu Aegis von den Fernsehvermarktern ein Umdenken bei den Preismodellen gefordert. Im W&V-Interview legt Berzbach nun nach. Die Sender "sind an einem Punkt angekommen, sich vielleicht nachhaltiger und radikaler verändern zu müssen", glaubt der Agenturmanager. Anderfalls drohe ihnen das Schicksal der Printverlage. Vor allem wünscht sich der Mediaagentur-Mann eine Abrechnung auf Netto-Reichweitenbasis – und macht sich damit eine langjährige Forderung des Werbekundenverbands OWM zu eigen.