Werbewirkung:
Neuromarketing: Der Beginn einer Renaissance

Jede Woche verstopfen sie die Briefkästen oder fallen als Beilage aus der Zeitung: die Verkaufsprospekte der großen Supermärkte und Discounter. Die Auflage ist riesig. Allein Edeka lässt um die 4,6 Millionen Exemplare pro Ausgabe drucken. Die Wertschätzung hingegen ist gering. Nicht zuletzt wegen des meist kleinteiligen und kunterbunten Layouts. Doch die Prospekte arbeiten gut. Mit ihrer Hilfe lassen sich sogar zielgerichtet und vorhersehbar Produkte verkaufen. Vorausgesetzt, sie wurden vorher optimiert. Zwei große Anbieter vertrauen hier auf Erkenntnisse aus dem Neuromarketing und arbeiten mit Deloitte Digital und dem Deloitte Neuroscience Institute (DNI) zusammen. Mit erstaunlichen Ergebnissen.